跨屏营销及跨屏评估

来源：互联网作者：赵一鹤

2013/8/9 17:48:21

不管是媒体还是研究机构，抑或是广告代理公司，都需要建立一个好的内容和标准，以能够让广告主在纷繁复杂的媒体阶段，在媒体上投入资金以支持自身发展。这是最近两年大家经常讨论的问题，也是代理商需要完成的工作。

　　在态度改变和频率方面，有调查显示，通过品牌认知度、在线广告认知、信息关联度、购买意愿进行测试发现，在线视频广告品牌建设效果好过其它展示广告；一次曝光下视频的效果更为显著；影响态度改变的频次需求，品牌知名度与曝光频次正相关，曝光频次的增加可以持续提升品牌知名度，品牌美誉购买意向提升的峰值出现在3次左右，过多的曝光反而会引(续致信网上一页内容)发消费者反感，从而降低美誉度及购买意向。

　　在行为改变方面，有案例显示，视频广告在销售促进的ROI更高；跨屏整合投放的用户行为驱动力最高；视频广告可以直接拉动产品销量。

　　对于未来的发展趋势而言，大视频时代已来临；多屏用户占比91.8%，多屏接触已成主流；受众的媒体接触碎片化更甚；72%的广告主认为需要相同标准评估跨屏媒体。虽然多屏之间能够形成互动，但如何对传播效果进行评估，尤其是未来手机屏与电视屏的效果评估，这是业界人士需要研究的一个重要课题。

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