2013年百度营销盛典将在京举行 四大亮点受关注

当你准备为外出旅行预订酒店的时刻；当你忽然心血来潮想要享受一次美味的时刻；当你乔迁新居，为偌大的房间添置家具的时刻，你是否总会在品牌之间犹豫不决，难以取舍。其实，这些让你产生消费需求的时刻，也是品牌离你“最近”的时刻。在大数据时代，如何抓这些消费者的这些关键时刻，并与之形成有效沟通、建立品牌印象，成为众多企业关注的问题。11月21日，百度Moments营销盛典将在京举行，将共同探讨数字时代品牌建设的关键时刻。而活动的四大亮点引发业界广泛的关注和期待。

两大重磅著作现场首发

据悉，在此次MOMENTS营销盛典上，两位中美顶尖学者：全球“整合营销之父”唐•舒尔茨以及北大新闻传播学院教授陈刚，将携其最新力作亮相。

唐舒尔茨撰写的《SIVA范式-搜索引擎触发的营销革命》，围绕SIVA理论展开，着重研究消费者寻求问题解决方案的行为轨迹。这本书被外界誉为是，唐舒尔茨教授继《整合营销传播》之后，又一部改变营销人观念的经典之作。

而《关键时刻战略：激活大数据营销》则由北京大学传播专家陈刚和百度营销研究院联袂创作。本书提出了“MOMENTS关键时刻”的概念，并用“关键时刻”来描绘用户的生活轨迹，描绘个性用户的关键时刻地图，为企业实现最大商业价值提供具体的指导。

中美顶尖大师同台论道

百度MOMENTS营销盛典被看作是营销界年度最重要的盛会，也是吸引了众多中外行业专家齐聚一堂，共同探讨新媒体环境变迁和消费者行为的洞察。

在此次大会上，“整合营销之父”唐舒尔茨除了将发布新书以外，还将带来精彩的演讲。据悉，他将与大家分享2013年，全新最新的六大营销趋势。探讨在大数据和移动化浪潮下，企业应该如何进行品牌建设。

此外， 有“中国的奥格威”之称的WPP集团大中华区董事长宋秩铭也将出席本次盛典。宋秩铭认为，“数字化时代，品牌每时每刻与消费者互动并产生大量信息，我们需要将信息化为可用的洞察，且要快而准，而这一过程的实现有赖于互联网大数据的支持。”中外两位顶尖大师的同台论道和观点交锋无疑成为众多营销人关注的焦点。

深度解读品牌关键时刻

数字时代，消费者更愿意通过互联网获取信息和解决方案。Moments营销方法论认为，企业应该在消费者寻求解决问题方案各个关键时刻，与消费者建立沟通和对话，这其实就是品牌建立的关键时刻。届时，百度副总裁曾良将在活动现场深入解析Branding Moments（即品牌建设的关键时刻），以及百度平台帮助企业在数字时代创建品牌的三大核心价值。

事实上，过去一年来，Moments营销方法论已经得到了很好的实践。宝洁大中华区品牌运营总裁谢冰将在营销盛典现场分享与百度合作取得的重要成果。作为积极拥抱数字营销的品牌广告主，宝洁在数据研究、消费者洞察、品牌建设等领域与百度进行了多层次合作，比如百度通过大数据分析、消费者画像帮助宝洁旗下玉兰油品牌调整营销策略，推出一款专门针对25岁人群的细分产品，取得了很好的市场效果。而新近上线的“博朗-生活家轻应用‘连线梦使者’”，则是宝洁与百度在移动营销领域探索的最新成果，这一案例也将在活动现场详细呈现。此外，百度营销研究院常务副院长侯丽斌也将在现场分享基于MOMENTS理论，以技术驱动营销的一系列最新实践。

国内首份品牌数字资产榜独家发布

尤其值得关注的是，在本次盛典活动上，百度与品牌专家华通明略（MillwardBrown）将共同发布国内首份品牌数字资产排行榜。该榜单首次提出“品牌数字资产”的概念，它以百度海量的消费者搜索大数据和华通明略领先的消费者品牌态度小数据相结合，通过相互融合验证，从多个维度评估品牌在数字领域的表现。该榜单突破以话题、活动、点击等短期指标衡量数字活动效果的传统做法，首次对品牌在互联网上累积的所有信息进行量化审计。

此次发布的榜单共涉及手机、奶粉、非酒精类饮料等在内的二十多个品类的品牌排名。榜单用大数据重新量化了品牌影响力，实时、清晰地描绘品牌在互联网上的影响力现状，旨在为品牌管理者提供应对数字时代的战略和战术的决策依据。

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