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营销策划的本质是寻知践行

来源：价值中国网

2012/12/31 9:23:28

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近来寻思，我们营销策划到底在做什么。

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本文关键字：营销策划营销管理

近来寻思，我们营销策划到底在做什么。

总结一下应该是寻找事物的本质，获得知，然后践行，化为具体的行为，彼此印证，这就是广州公孙策营销策划做的事情。

比如公孙策在操作一个品牌时，先要进行大量的调研，对包括企业管理人员、技术科研人员、企业一线人员、供应商、渠道商、消费者等进行大量的对话，去试图挖掘到企业产品的核心是什么。再根据以上的调研情况，结合市场进行考量找到该产品的最终定位。寻找到这个核心后，再要对其进行外化，包括包装的风格、与消费者沟通的渠道与方式等进行细化。

其实要找到产品的本质是很难的，因为很多产品看起来都是同质化的，或者说略有创新但不足以成为其核心定位的。但这还不是最难的，关键的要在找到产品定位后，如何表现出来，并坚持。

比如一些企业号称要做健康的产品，前期的生产是做到，由于各种原因出现大量过期产品如何处理的时候，就出现了不够坚持本核的行为。记得几年前出现的杭州某牛肉干过期后重新包装上市，还有几家全国知名的月饼厂使用去年的过期冷冻馅料的行为都是如此。

更多的企业表现为自己说的品牌核心精神与产品本身、产品包装及外化宣传、渠道及其沟通方式几层皮的现象。

知行合一是最难的。三岁小孩都知道，八十老翁做不到，说的就是这个意思，因为人本身有太多的欲望，而企业在经营中会遇见各种不同的环境，导致了知行不一的结果。

广州公孙策营销策划公司作为广州营销策划公司中的佼佼者，我们最大的成就就是努力帮助企业寻找到企业及其产品的本质，并外化践行。客户的成功就是我们的动力。

责编：赵龙