营销过剩时代：“注意力”高利贷

这个月轮到哪位哥哥哪位姐姐了?现在，最爱用“哥”“姐”称呼人的不再是街头拉生意的小弟小妹，而是媒体，每个月总有那么几篇稿子，需要推出一个这哥那姐，格式大同小异“×哥/姐走红

网友称……”

各种红人太多，注意力都不够用，甚至网友都不够用了，所以要借用各种虚假账号。从前，一个人一件事要走红的轨迹是这样的，在网络社区里耕耘许久，得到网民们疯狂顶贴后，才终于守得云开见月，得到传统媒体垂青登上报纸版面，正式宣布走红。

各种红人太多，注意力都不够用，甚至网友都不够用了

营销与传播从技术到理念到方法都日新月异，底线一低再低，大家的忍受力则越来越强，注意力资源消耗殆尽，于是媒体和营销领袖们只好开始预支明天

的注意力了。几位社区领袖，外加一两个缺稿媒体，就可以郑重宣布某位“哥”“姐”已经走红。信息时代，人人争做“知道分子”，某人已经很红了而你却不知

道，当然赶紧要去补课。

这是一个看来有效的模式，以媒体和社区领袖的信用来贷得注意力，但和所有的预支模式一样，最大的问题如何偿还这些被预支的注意力，并最终摆脱负

债模式。当人们认为一家企业“值得关注”时，可视之为还清注意力借贷的时刻。而如果“不值得关注”的情况屡次出现，企业自身呆坏账越积越多，最后结果就是

信用破产，贷不到“注意力”了。

社交媒体时代，我们有越来越多的“融资渠道”可以获得注意力，但如何“花掉”这些注意力，让企业变得“值得关注”，从而将注意力持续转化为企业

资产，需要更多谨慎的考虑。财大气粗者，兴师动众耗费巨资期启动短期刺激计划，注意力瞬间被激发知名度一片蓬勃，但这些吸引来的注意力跟往年一比，能带来

的品牌资产与利润没见增加多少，说不定还减少了，因为“不该关注，不想关注你们”的人也关注了，刺激带来了通胀和注意力“贬值”。

危害更甚的是日益兴盛的“注意力高利贷”。A大牌和B大牌最近都收获了不少注意力品牌资产增长迅速，C牌也不甘落寞，怎奈势单力薄，度太低，连

预支都没人肯干，只好找到号称能够“24小时即时走红”的炒作公司，从脱衣露点到悲情梦想，能红就行。但高利贷从来不是好惹的，这些注意力并不是以自身盈

利能力为基础获得的，偿还起来自然十分吃力，往往是注意力很快花光，却仍无盈利，只好继续求助注意力高利贷，人生从此永无宁日。你看某位姐姐，网络社区耕

耘许久走红后几近转型正面励志形象，但最后竟也不甘寂寞闹出个“自杀事件”伤了广大粉丝的心。

新媒体时代，各类传播平台正像银行一样尽可能吸纳受众的注意力。营销与传播机构应该像一个好的理财师一样，帮企业选择恰当的银行，在注意力不够之时，能够选择合适的注意力银行，借贷到注意力，悉心规划投资组合让客户的品牌资产增值。

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