品牌自传播与品牌全面耗散

5，品牌音乐耗散.

音乐对于品牌而言，音乐和色彩一样都是为品牌来烘托和渲染氛围的。

目前来看音乐对于品牌的作用不是很明显，有的情况下音乐对品牌耗散是可有可无的;有的情况下音乐有碍于品牌耗散;有的情况下音乐对品牌耗散是必要的。音乐对品牌可有可无时，笔者认为还是不采用音乐为好。如有必要采用音乐来烘托和渲染氛围，原则是要根据品牌内涵所主导价值观念来处理和协调好主与次、对象与背景、花与叶的关系。

就像前面所举的天鹅舞配以类似西班牙斗牛士曲调的例子。这种典型的由创意误导产生的案例，不但对品牌资产的增值和品牌耗散毫无助益，而且此种品牌表达方式即使演不砸，它也只能仅仅在品牌的门槛之外蹒删与爬行。

品牌氛围耗散.

氛围为何物?或者说是氛围塑造了文化，或者说是文化营造了氛围。氛围产生了人们就会自动加入进去，他不加入进去他心里不舒服。就像前些日子那件荒唐的亿万人抢盐的事件，这就是心理学所讲的典型的从众效应。总之，一件事物只有形成了氛围或文化，这件事物就具有自发性的耗散功能。

市场上人们从来都是趋强避弱，从来就不同情弱者。那里人多那里热闹人们就往哪里扎堆，那里就出现市场马太效应。因此说氛围决定了品牌耗散及其耗散的程度，所以，若想实现品牌耗散，品牌氛围这一关是必需的、必求的、必过的。而品牌氛围耗散实现的基础就是以上品牌产品信息势能和品牌内涵信息势能两大基点的培育与营造。努力培育和营造好以上诸项品牌势能的目的就是为了营造品牌耗散氛围这个目标，使品牌逐渐进入真正的耗散阶段——品牌自传播阶段。

要想实现品牌的耗散与自传播，以上诸小项均要兼顾到，因为以上诸小项是塑造两大基点的基础。做好了诸小项品牌氛围就会在广告的助推下逐渐的得以实现。

因此说品牌氛围耗散是局部决定整体，局部的每一项做到位了就会应验那句老话：功到自然成。所以追求品牌耗散和品牌自传播，不可有半点马虎、半点掉以轻心、或半点应付了事的心态，更不可凭想当然、拉郎配、自以为是、自鸣得意，采用臆想臆造的嫁接方式。当你面对那种凭想当然、拉郎配、臆想臆造的广告时，想一想你的感受会怎样;当你亲自参与运作了一个想当然、拉郎配、臆想臆造这样的广告和品牌，当事后冷静下来再回过头看看，你对你所参与运作的此类广告和品牌有所体验吗?

要想打动别人，首先自己要被打动;要想使别人产生体验，首先你自己应体验在先。品牌即使有千条之规，但重要的前提是首先要真懂品牌才能做好与完成以上工作，光凭热情与愿望而缺少真实的品牌才能，是难以全面，系统的完成品牌建设与塑造这个品牌系统工程的;是不会把品牌送到品牌耗散的终极阶断品牌氛围耗散即品牌自传播阶段的。

最后还要强调的是关于品牌耗散所必需的刺激问题，品牌也好广告也罢其所产生效能的前提统统是以刺激为前奏，统统离不开刺激。而要使刺激产生作用的前提是，刺激要对应于目标受众的需要，而目标受众的需要的基础便是本人喋喋不休一以贯之的心智、文化、人格和期望。无论是产品信息势能还是品牌信息势能的培育与营造都应将人们持有和建构的心智、文化、人格和期望视作品牌耗散的基础。从这个意义上说品牌也应讲人性化，因为越具人性化的东西与人的距离越近，越容易被人接受。

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