|
品牌自传播与品牌全面耗散品牌耗散是品牌界关于对品牌自传播的研究与探讨。自传播被定义为:不需要信息制造者亲自传播,而由信息接受者主动成为信息的接力传播者,以此促使信息自发产生传播。 色彩是有民族性的,所以品牌色彩要适合民族的色彩偏好,要与民族主色调相协调,而不是脱离民族传统色彩。若品牌色彩的使用和描述脱离了民族色彩的主调就等于脱离了美,就会造成人们的心理和文化的不适。 中华民族所偏好的主色调红、黄、绿,玫瑰粉等热烈、温和、协调、有生气等色调,这些色调比较容易使品牌产生耗散作用或收到耗散效果。反之,如若赋予品牌以蓝、灰、黑等清冷、阴深、古板等有碍于美感的色调就会阻碍品牌的耗散。 比如,保健品品牌的塑造本应以欢快、柔和、阳光、朝气等黄和绿为主色调,反之,若把保健品与蓝、灰、黑绑到一起来推广是不会收到品牌耗散效果的。 例如,有一个保健品以蓝色基调在市场上大打了十多年的广告,十多年来钱花了多少自不必说,十多年来这个广告至今仍一以贯之且乐此不疲打着,试问各位:大家从“蓝瓶的”中可曾体会或体验到什么了吗?你的意识空间对“蓝瓶的”是否有所发散、延伸、释义或连接呢?如你有此感受就等于这个品牌对你产生了耗散作用,如没有上述感受这个所谓的品牌所花的钱就等于只是在做广告,而非在做品牌。然而,十多年的资金和精力的付出换来的只是一个广告效应,代价着实有些昂贵了。 4,品牌包装耗散. 产品包装也应以适合与遵循民族的主色调为原则,尤其在食品中更要坚持这个原则,如果违背了此原则那么人的心智和观念则难以接受。 有一句关于包装的名言说:包装是默默的推销员。在食品包装上最不可取的包装颜色的主色调依次是黑色、灰色、蓝色,只要在食品包装上以这三种颜色为主色调,均会使人的胃口顿失,无论你有多么充分的理由都会造成人心理上的不适应,都会使你的品牌黯然失色,使你的品牌大打折卡。 责编:赵龙 微信扫一扫实时了解行业动态 微信扫一扫分享本文给好友 著作权声明:畅享网文章著作权分属畅享网、网友和合作伙伴,部分非原创文章作者信息可能有所缺失,如需补充或修改请与我们联系,工作人员会在1个工作日内配合处理。 |
|
|