品牌自传播与品牌全面耗散

来源：价值中国网作者：陈永成

2012/12/7 13:36:22

品牌耗散是品牌界关于对品牌自传播的研究与探讨。自传播被定义为：不需要信息制造者亲自传播，而由信息接受者主动成为信息的接力传播者，以此促使信息自发产生传播。

耐克品牌的成功首先应归功于其产品风格和产品形象的耗散能力，我们知道一双耐克鞋所散发的产品风格和产品形象与一双我们传统的黄胶鞋及我们常接触的其它鞋类给人的感触，即其品牌耗散和自传播能力是大不一样的。

就耐克产品本身而言，从它诞生之日起即使它的品牌营销与品牌塑造有不妥之处，但耐克单凭借它的产品风格和产品形象所造就的产品力及其鞋类本身的高暴露度，它也会成为一个令人侧目以待的品牌。从耐克登路我国以来它很少像我国其它鞋类企业大量的做广告但它仍大获成功。这一点就足以说明一个产品的产品风格和产品形象所具备的品牌耗散势能对于品牌建设的重要意义。

耐克的产品信息势能是以其时尚、张扬、另类和新、奇、特的产品风格和产品形象来对品牌加以耗散的。耐克产品一上市就注定其开创和引领了鞋服市场的新潮，耐克的产品风格和产品形象为其成就一个伟大的品牌奠定了坚实的基础。

鞋服类企业的产品有着天然的耗散基础，因为鞋服类产品具有高暴露度，当然要想充分利用这个高暴露的天然耗散基础，使其转化为切实的品牌耗散能力，就要像耐克那样培育出强势的品牌产品信息势能。

汽车同样是一个具有着天然的高暴露度的品类，因此，汽车也具有天然的耗散基础。在同样档次、同样配置、同样价格的条件下，汽车的产品风格和产品形象对于其品牌耗散起着关键的作用。

独具特色的奥迪是通过集圆润、亲和、厚重的产品信息势能，即产品风格和产品形象来进行耗散的。

品牌产品信息势能很大程度上来源于产品设计师的创意与灵感。大众公司的奥迪是其设计师在加勒比岛国古巴度假旅游时，受古巴女人臀部的启发后进行设计开发的;甲壳虫则直接照搬了自然界的昆虫——甲壳虫。

无论任何产品大到房屋家具，小到家电摆设以及日用杂品都可以到大自然和人类的文明遗产中淘得经典的启发。用官话讲只是需要我们开动脑筋下足功夫大胆实践。这虽说是句官话，但在经营中这句官话却是实话，这句官话蕴含着成功的深厚道理。

共7页:上一页 [1]2 [3] [4] [5] [6] [7] 下一页

责编：赵龙