网络营销战略规划的特点

来源：CIO时代网

2012/11/6 13:05:00

网络营销战略规划是事前行为。规划是对具体业务提出的基本原则和战略指导，是在整个经营活动开始之前，对将要开始的经首活动的预先谋划与部署。

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(1)网络营销战略规划是事前行为。规划是对具体业务提出的基本原则和战略指导，是在整个经营活动开始之前，对将要开始的经首活动的预先谋划与部署。

(2)网络营销战略规划是指导性行为。如果没有规划，企业经营活动的各个环节就是分开的，各部门就会各自为战，在战略与战术的配合上难免出现不和谐，整体效果也将难以体现。规划为整个企业提供奋斗的目标、行为的依据、评价的标准，对策划中的全部经营活动起着重要的指导作用。离开了规划的指导，所有活动都将失去方向和依据，并失去评价自身成败的标准。

(3)网络营销规划是全局性行为。规划涉及营销活动的每一个环节并贯穿于活动全过程，常常体现为组合型或系列化活动。它要求对全局都有具体的设计和得力的把握，因此，网络营销规划是一种全局性行为。它所制定的目标要贯彻到全部业务环节中去。各种战术、策略都要协调一致，服从于统一的产品形象、企业形象及营销战略。

(4)网络营销规划是以网络为主要工具。网络营销将产品、顾客愈见调查、促销、广告、公共关系、顾客服务等各种营销活动整合在一起，进行一对一的沟通，真正达成营销组合所追求的综合效益。它可以不受地域的限制，结合文字、声音、影像、图片及视讯，用动态或静态的方式展现，可以节省大量的营销与渠道成本。因此，网络营销规划的思想、方针、策略最终要落实到对网络的策划上来。高效实现其预定目标的方案，这就是网络营销战略规划的第二层含义。

中小企业到底如何才能做好网络营销呢?网络营销专家、深圳营销协会吕会长一语道破：首先，要求企业一开始就清楚，通过网络营销要实现什么目的，如何选择一种合理适合自己企业的网络营销盈利模式;如何要根据企业产品属性，结合网络的特点制定相应的网络营销策略。第二，要掌握好如何做一个营销型网站，让网站真正成为我们企业家推广品牌和赚钱的工具。第三，哪些免费的手段适合我们来做，又该怎么做;第四，结合优化手段和搜索引擎的灵活运用，做好推广;第五，掌握好整个网络运营的管理和各种网络营销工具的使用!如果能真正做好这几点，就可以真正利用网络营销做到省钱又赚钱了!

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