移动广告困惑 前景广阔 神奇方程式仍难捉摸

据国外媒体报道，互联网公司认为移动广告代表着未来的发展方向，具有广阔的发展前景。但是，目前人们还未能找出有效的既能让移动用户接受，又能够创造可观利润的移动广告形式。

移动广告天地阔

互联网公司声称，移动广告是下一个前沿阵地。Pandora、Twitter和其他大牌公司通常是从移动领域创造了他们的大多数营收。在10月23日，当消息传出Facebook第三季度的移动广告营收占其全部营收的14%时，这家社交网络公司的股价上涨了10%以上。移动广告应该是一笔相当大的业务，这种观点似乎很有道理。毕竟，我们的智能手机总是随身携带的，它知道我们在哪里，能够收集到比台式PC电脑更多的用户数据。因此，如果说移动领域发展前景广阔，那么广告又何尝不是如此呢?

“大多数移动广告都是后来添加的东西。”广告技术公司Rare Crowds的首席执行官埃里克-皮卡德(Eric Picard)说，“不成熟的设计师会在手机上放置横幅广告。”在智能手机的小显示屏上，大多数广告会从两种广告形式中挑选一种。但是，这两种广告都有各自的缺点。一种是皮卡德所提到的微型横幅广告，它的空间太小，仅能写上“请点击这里查看!”字样。另一种是弹出式广告，它会在你浏览其他东西的时候造成干扰。

这两种形式的广告在其他媒体中应用很广泛——而且，只有在其他媒体中，它们才变得有意义。印刷广告或电脑大屏幕上的网页广告，都是建立在“邻接”概念上的——我们之所以容忍它，是因为它与我们想要消费的内容接近。电视广告也是如此，只不过会占用我们看节目的时间。当然，它会影响你看《摩登家庭》(Modern Family)，但是，我们会容忍其中插播的一些商业广告，因为该节目的故事情节吸引着我们继续往下看。

横幅广告和弹出式广告不适合手机

我们遇到的移动广告，往往显得很唐突。“当我看到手机上的弹出广告时，我就感到很焦虑。”网络广告设计师阿尔-罗切斯(Al Rotches)说，他一直在研究巴拉克-奥巴马(Barack Obama)、本田汽车(Honda Motor)和特洛伊安全套(Trojan Brand Condoms)的网络广告。“当我在使用手机时，这纯粹是很私人的事情。我不希望被跟踪，不希望受到干扰。”

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