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品牌利剑——企业家品牌打造

来源：慧聪网作者：赵少文

2011/3/29 19:16:03

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近期，张朝阳作为嘉宾受邀参加大S汪小菲婚礼，却用微博直播婚礼细节的事件，在网络上炒得沸沸扬扬的，大S汪小菲甚至声称将通过法律手段讨说法

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企业家在个人品牌塑造方面，至少在如下几个方面具有非常积极的意义：

第一、个人品牌的塑造是向他人传达一种积极的期望，它是对别人的承诺，是留给公众的首要印象。企业家形象是企业品牌形象人格化的具体体现方式之一。

第二、个人品牌效用大，而且市场区隔度强。定位清晰的个人品牌一旦形成，将很难受到竞争对手的挑战和竞争，个人品牌一般没有雷同性或者可比性。

第三、个人品牌的建立过程不单单是吸引公众的过程，更是一种自我发现过程。在这个过程中，你会认识到自己的个人品牌到底是什么，并调整自己的个人形象，使它更加符合你的企业目标。

对于一个创业阶段的企业来说，企业的成功更多的是依靠企业家个人的品牌的支撑和助推。企业家个人品牌可以帮助企业吸引风险资金、招聘高素质员工，并吸引使媒体更多的正面报道。对于公众型公司CEO而言，个人品牌甚至可以影响公司的股票价格走向。如：杰克•韦尔奇时代的GE获得众多投资者的追捧，罗伯特•古兹塔在位时可口可乐的股票不断升值。而对于大多数中国的企业家，由于自身意识和对环境及法律制度的担心等原因，他们都还显得比较低调和神秘，外围得到的信息就非常的少。多数企业家还没有能够真正利用自己的个人品牌资源。而国际知名企业却与此相反，领导人的名字和事迹一样作为一个品牌而为世人所津津称道，如比尔.盖茨与微软。其实，个人品牌与企业品牌，企业家品牌与企业品牌有着高度关联性，是不可忽视的一支力量。

那么究竟企业家个人品牌该如何打造和提升呢？

企业家品牌运作是一个立体式的模式，它是一个系统性的思维和工作，其中至关重要的就是企业家的品牌定位，就像企业品牌需要定位一样，企业家个人品牌也需要定位。企业家应该对自身情况仔细研究，认真分析，量体裁衣，形成企业家品牌的识别系统。识别系统的主要内容包括：企业家的人生信念、长相特色、性格特点、爱好特长、传奇经历、辉煌业绩、与员工的互动、同客户的沟通等等。这个特色并不是需要自己独有的，而是要通过自己在公共场合的表现或自己直接对外传播将这个特点展现出去，让客户形成记忆就成为个人的一个标志。比如小品大师陈佩师的光头，策划人员叶茂中的棒球帽，赵本山的农民帽和猪腰子脸，曾荫权的领结等，都成为社会大众对他们的独特认识。其实在社会上，戴棒球帽的人很多，光头也是不计其数，而之所以能成为这些人的识别特征，关键在于他们维持了形象的一致性，而且通过持续的传播，从而占据了社会大众的心智，成了这个“品类”的记忆核心。

总之，我们在开展个人品牌的塑造时，首先需要清晰界定自己的性格特征，然后确定自己的事业定位和形象定位，这是塑造个人品牌的基础。

个人品牌除了日常生活与工作中的言行传播外，也需要借助日益增多的现代传播媒介，各种网络、论坛、会议等，还有各种参与性的电视节目、电台节目，增加在社会的暴光面和暴光率，增加知名度。企业家个人品牌定位一旦确定就应该坚持贯穿，切忌朝令夕改，持续一致是所有优秀品牌的共性，始终如一更能清晰明确地诠释一个品牌的内涵。企业家品牌的建设，应该为企业品牌、产品品牌建设服务，保持同企业品牌、产品品牌形象定位、知名度、美誉度的协调一致，不能喧宾夺主。

责编：张泽牧