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网络游戏植入广告的“六脉神剑”

来源：DM网络整合营销机构作者：鲁高平

2011/3/14 10:17:56

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网络游戏已成为了广告商们又一个大展拳脚之地。但现阶段的网游植入广告的模式主要集中在场景式植入和简单道具植入的初级阶段。

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本文关键字：营销管理网络营销

六大创意招式做大了网络游戏植入的“蛋糕”。

网络游戏植入广告的“六脉神剑”

网络游戏已成为了广告商们又一个大展拳脚之地。但现阶段的网游植入广告的模式主要集中在场景式植入和简单道具植入的初级阶段。第一次看到《魔兽世界》中有人用可口可乐增长魔力，第一次看到《街头篮球》中的广告牌，的确令人感到兴奋刺激。但只有创意才能让网游植入广告立于不败之地。

“体验式”道具植入

在网络游戏中道具式植入要取得良好的效果，需要道具在游戏中的属性与实体产品的主要卖点相吻合，发挥重要的作用。有了关联度作为“酵母”，道具植入就由静态、单向线性传播的“催化”为动态、双向互动体验。

在《街头篮球》的游戏中，耐克的球鞋变成了可以提升玩家弹跳及投篮命中率的新武器。《飚车》中所有轮胎的参数全部按照米其林轮胎真实参数制作，因此玩家在决定购买自己想要的轮胎的同时，也就了解了游戏当中所有米其林轮胎的性能。

游戏广告进化为广告游戏

常见的游戏内置广告或许会受制于多方的利益关系，不能获得专一的传播，那么何不为品牌或者产品定制一款游戏呢？2006年，麦当劳推出《模拟麦当劳》，打造了一个仿真的麦当劳世界。从牛肉的选料加工，店面的雇员管理到整体的营销企划，所有的环节都得到了真实的再现。而玩家需要扮演类似“主管”的角色，安排好麦当劳全部的工作，包括原料生产，宣传决策，店面买卖等等。并且，游戏中隐藏著一堆你意想不到的惊奇事件，比如疯牛病突然发作，客人送表扬信等等，这些事件会对游戏的各项数据产生直接的影响。

麦当劳的竞争对手“汉堡王”于2006年年底推出三款以汉堡王套餐为主题的游戏：动作类的《汉堡王：碰碰车》和《汉堡王：鬼祟王》，以及竞速类的《汉堡王：单车手》。这几款游戏年底前就获得了320万套的惊人销量，拜其所赐，汉堡王的季度财政收入也一跃攀升了40个百分点。其成功的一个重点在于其强大的派发渠道：在汉堡王门面店消费指定套餐，就可以以3.99美元的低价购买游戏，而汉堡王在60多个国家和地区拥有超过1万家门店。

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责编：张泽牧