企业更换品牌标识原则与技巧

来源：中国营销传播网作者：史光起

2011/3/10 8:20:35

1969年，当劳•费雪开创了Gap服装品牌，在美国家喻户晓，不久便进入国际市场。可就是这样一个大师级的品牌，最近却自摆乌龙，在更换新品牌LOGO时重重的跌了一跤。

4、品牌形象设计万万不可以理解为仅仅是设计师的工作，如果那样，结果必然是成就了艺术，却失去了市场。不能是设计师设计好了方案，股东大会，甚至是老板看着顺眼就马上拍板，全面推广。品牌形象设计属于商业艺术，其中的美学应该算是实用美学，其特点与前提是首先要具有实用性，在满足这个前提后，才能是对美的追求。如此说来，品牌标识的设计团队自然要由设计师、营销From EMKT.com.cn总监、市场总监，甚至是企业老板亲自参与，这样全面的思维考量，才能得出市场认可的标识。而单纯按照设计师的美学标准来设计，注定会失败。

在中国，企业更加缺乏这样的意识，多是企业找一家设计公司为企业与品牌设计制作CI或VI，不考虑市场因素，完全听设计师的，而设计师也不过问市场情况，完全从美学角度去设计。看看他们做的设计报告，讲的头头是道：如何醒目、如何美观，但是，这样坐在屋子里，关上门设计出的视觉识别系统投入到市场中，大多效果不佳。原因就是市场环境下的美必须以实用为前提，这种美应该从市场中来，从消费者中来，否则就是花架子，中看不中用。

5、如前面所说，更换品牌形象看似简单，仅仅是视觉识别系统，VI中的一部分，但是，品牌LOGO却是一个关乎企业经营战略的大事，是一项系统的营销工程。配合着标识的改变，企业的营销也应该跟上，比如，可以在推出新标识以前开展大规模的新标识征集活动，一面做了市场调查，一面征集了消费者意见，不仅可以换一个消费者喜爱的标识，同时更是一次很好的营销机会。也可以在新标识推出后，配合一些影视与平面的广告，来阐述新标识的意义与内涵。

相信企业更换标识一定是有充分理由的，那干嘛不把理由告诉消费者呢？只是生硬地在网站上公示一样的告知消费者。品牌是一种情感，一种文化，想改变这种情感与文化，同样需要用情感与文化的手段。

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