关乎前途命运的规划－－年度营销计划常见问题

来源：中国营销传播网作者：盛斌子

2011/3/10 8:03:46

又到营销人员一年一度撰写营销计划并述职的时间，营销人员必然向老板或上级一个明确的交待。无论是个人升职加薪，还是对市场有个透彻清晰的策略，都离不开一份良好的营销计划。

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又到营销From EMKT.com.cn人员一年一度撰写营销计划并述职的时间（也有很多企业是在上年底），营销人员必然向老板或上级一个明确的交待。当然也是对自己与市场的一个的交待。无论是个人升职加薪，还是对市场有个透彻清晰的策略，都离不开一份良好的营销计划。

笔者江湖十载，看过的自己写过的营销计划，粗略估计，不下数百份，从不知如何入手到混浊初开到如今游刃有余，花去了十余年时间。

以下，结合我粗浅的经验，将本人对营销计划的理解与发现的常见问题与众营销人分享：

一、营销计划到底怎样写？

营销计划到底怎样写？有没有固定的套路？回答是肯定的。很多企业会给营销人员提供标准的模板，不过，模板是死的，市场是活的。提供标准模板有其明显的优点，即统一思路，建立标准化，从而为述职节约时间。对于初级营销人员或极少写营销计划的人员往往比较合适，这样可以引导他们往正确的方向思考（一份好的模板即是一份好的思考工具）。但他的缺点也明显，即设计好格式的同时，也往往限制了思维的展开，对于资深营销人员或居于企业高层的营销人员，有其不利的一面。因为有些建设性的、创造性的想法不易体现（当然世事无绝对）。所以最佳的思路是，企业应当提供标准的模板，但要根据企业的需要或目的（不同阶段、不同部门、不同岗位区分设计），设计好相应的格式。不能千篇一律的套用别人的所谓“标准格式”。那么，如何根据企业某个阶段所须，设计营销计划计划呢？

从思维层面来分析，营销计划其实只需要回答四个方面的问题，即：

1.我们在哪里？

2.我们去哪里？

3.我们怎样去？（可以补充回答：为什么要这样去？）

4.怎样保障去？

“我们在哪里？”

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