企业在营销的进程中，需要回头审视

来源：中国营销传播网作者：郭野

2011/3/7 9:38:39

如今的中国企业，正处于高速发展的品牌化阶段，很多大型企业也已走出国门，征战全球，但至今为止，却没有一个国际性的大品牌出现。

如今的中国企业，正处于高速发展的品牌化阶段，很多大型企业也已走出国门，征战全球，但至今为止，却没有一个国际性的大品牌出现。残酷的现实，不得不让我们无比汗颜、反思，那么，究竟是什么原因导致了这样的结果呢？这不仅需要企业对自己要进行彻底、全面的剖析和透视，更需要大家来一起努力。作为一名策划人，多年以来一直在不断地观察、参与，试图从各个不同的角度进行分析和总结，以期尽一份自己的绵薄之力。

一、营销环境审计

1、人口统计

⑴哪些主要人口统计环境的发展趋势会对企业造成机会或威胁？

⑵公司应采取什么行动对这些发展趋势作出反应？

2、经济

⑴在收入、物价、储蓄及信贷方面有哪些发展变化会影响公司？

⑵公司长期以来一直采取什么行动对这些发展趋势作出反应？

3、生态

⑴对公司所需自然资源与能源的可得性与成本的展望？

⑵对公司在防止污染及资源保护中的作用来说，公司关心的程度如何，采取了什么措施？

4、生产

⑴在产品的生产技术及加工技术方面，发生了哪些主要变革？公司对这些技术的看法怎样？