使用关键字研究工具

基于搜索的Google关键字工具

基于搜索的Google关键字工具同样也是网站内容驱动的，但它是基于真实的Google搜索查询信息，它会推荐与你网站指定网页内容匹配的新关键字（所谓“新”就是会排除那些已经匹配于你广告账户的关键字），还会就竞价与广告份额给出建议。如图7.3所示，该工具的报告结合了针对特定的网页所抽取的关键字与Google中的相关数据信息。使用本节所介绍的工具可能会得到与上一节工具产生的相类似的关键字，即便如此，同时使用这两种工具是一种最为全面的应用Google工具集的方法。

雅虎搜索工具

雅虎以前有一个独立于广告管理界面之外的关键字研究工具，现在已停止使用了。市场营销人士可以使用内置于雅虎广告系列设置向导中的工具来研究关键字。这个向导中的选项只有基于你提出的关键字和简单的基于URL的关键字提炼工具（图7.4）。

非常遗憾的是雅虎并未支持并强化它自己的研究工具，但由于几乎每个使用雅虎的市场营销人士都会拥有Google账户，也许雅虎已决定将这一块的控制权让给Google就好了。

微软关键字研究工具

尽管微软在adCenter的研究页签中内建了一个不错的关键字研究工具，但是更为专业的微软关键字研究工具则是其Keyword Services Platform（KSP）。

你有两种方法来获取相关数据。首先，如果你使用了较新版本的Excel（在本书写作时微软这款工具已可支持Excel2003），你可以在Excel中安装adCenter插件，直接从微软数据中心获取数据。由于许多市场营销人士习惯使用Excel来管理关键字，这个工具可以非常方便地获取研究数据并将信息立即呈现在你面前。尽管对于小型利基市场的营销人士而言，这些微软提供的数据在某些字词的流行程度上会显得有些夸大，但总体而言这些数据是可靠的，无论你是将其用于广告系列基础的构建还是试图发现一些新思路，这都是非常出色的正规数据来源。

你的网站日志和站内搜索

你的网站可能会有站内搜索引擎（表现形式就是一个搜索框）。如果访客来到你的网站后没有看到与他们需求直接相关的内容而你的网站又有搜索框的话，那么他们很可能会使用搜索框来进行站内搜索。通常访客在站内搜索使用的字词与你付费搜索引擎广告或非付费的SEO中所使用的关键字是同一类型，基于这个原因，站内搜索引擎日志就是添加关键字的绝好来源了，特别是当新的单词或长词组频繁出现时。

另一个关键字来源就是你的网站日志（或者是网站分析师提供的报告）。几乎所有的网站日志分析流程或者网站分析方案都会汇报网站访客是在搜索引擎中搜索了哪个关键字后被带至你的网站的。

如果你够幸运的话，上述访客通常是经由非付费的自然搜索引擎结果而来的。在这种情况下你会发现在某个特定搜索引擎中有一些关键字针对你网站现有页面有较高的排名，那么你很可能会愿意将这些关键字放入你的付费搜索引擎广告系列中。你可能会决定设置另一套使用不同标题、描述和目标页面的关键字链接列表，这套新的列表可能会比你现在使用的链接列表更为有效，或者至少同样有效。

其他

除上述介绍的以外，还有很多第三方的关键字研究工具，其中有些是独立提供的工具，有些则是与其他搜索引擎营销竞争报告绑定的。这些工具提供的服务繁多而且每个月都会有些变化，为此我特别制作了一个智能收集关键字研究与比较工具资源列表。凡是在我的网站（www.KevinLee.net）上注册了这本书的读者都可以得到它。网站会为寻找这些资源的本书读者提供一个链接。

微信扫一扫实时了解行业动态

微信扫一扫分享本文给好友