“章鱼哥”：我的成功可以复制

来源：畅享博客作者：sikaozhe

2010/7/18 20:44:06

“章鱼哥”可以称得上是一个很好的事件营销案例，“章鱼哥”保罗背后有着一支强大的参谋团队，以支撑“章鱼哥”在预测世界杯比赛时作出准确的判断，这其实就是德国奥伯豪森水族馆的“公关营销”。

想来大家都知道，自从世界杯开赛以来，比那些明星球员更有名的就是那个一抓一个准的章鱼哥了。笔者虽不是铁杆球迷，但是对足球也是很喜欢的。当然，只是对德甲意甲西甲来说讲的。小组赛开始后笔者前两场都猜对了。但到第三场就错了。得知章鱼哥猜对了想来应该只是偶然的，但没想到随后的比赛章鱼哥居然全猜对了。真是让人大跌眼镜。难道我还不如一只章鱼吗？直到央视名嘴刘建宏前几天一个爆料。才把笔者一棒子打醒了。原来，章鱼哥不是一个，它的背后是一群人呀。而他们的目的就是要用“神奇章鱼”吸引全世界球迷的注意力，从而打开水族馆的知名度。今天，这些都已经做到了。“章鱼哥”可以称得上是一个很好的事件营销案例。下面和大家分享一下这个案例。

央视名嘴刘建宏表示，“章鱼哥”保罗背后有着一支强大的参谋团队，以支撑“章鱼哥”在预测世界杯比赛时作出准确的判断，这其实就是德国奥伯豪森水族馆的“公关营销”。

刘建宏所说应该没错。即使章鱼有9个大脑，也不过是章鱼的大脑，保罗如此准确的预测，显然是不可能的。而参谋团队根据数据分析、情报分析，基本上能够对一场比赛的走势作出判断。参谋团队只不过是通过控制“章鱼哥”的饲料，利用“章鱼哥”的饮食习惯，将自己预判的结果，通过“章鱼哥”的行动来展现给全世界的球迷。而这样的预测，即使多么的准确，当然也只有通过章鱼，才有吸引眼球的价值。

显然，这是奥伯豪森水族馆的一个营销创意。而且，确实取得了巨大的成功。在此前，有多少人知道有这样一家水族馆？如今，随着保罗家喻户晓，这家水族馆官方网站点击率暴增，欲前往该水族馆参观的游客也大幅增加，大约90%的游客都会问“保罗在哪里？”

因此，与其说是章鱼的预测匪夷所思，不如说这样的营销策划出人意料。不要说“章鱼哥”忽悠了我们，这实在是一堂让人大开眼界的营销课。现在，我们动辄或大做广告，或浩浩荡荡推销，投入颇巨，效果却欠佳。因此，但愿人家的别出心裁，比如一个名不见经传的水族馆，让世界杯这个全球性的节日，成为免费宣传自己的平台，能给我们一点新的启迪。

责编：刘沙