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[原创]从“篮球婚礼”看差异化"制造"在“灌篮高手”的背景音乐中，新郎手持篮球跑入婚礼现场，潇洒地玩起花式篮球，表演结束后，新郎给新娘戴上了象征爱情的“NBA总冠军戒指”…… 当笔者在手机早晚报中“读”到这场与众不同的个性婚礼后，似乎悟到了挖掘品牌内涵、产品卖点、市场突围方向以及公关活动策划的真谛。 “篮球婚礼”，乍一看结婚仪式，难免会有哗众取宠、牵强附会的感觉，但如果知悉新郎、新娘的兴趣爱好 -- 新郎、新娘的相识、相恋的过程，那么，这就是一个经典的案例。 背景：篮球成为绣球 在迎接校际比赛的练球中，新郎作为一名场上队员，注意到了场外拉拉队一员的新娘。 而新娘也对球技高超、外形阳光的新郎产生好感。 于是，上帝操安排了这段姻缘，篮球滚到了新娘的脚下；新郎则作为发球者从新娘手中结果了篮球。 从那一刻，篮球成为了绣球。 差异化：篮球元素的应用 “如何让自己的婚礼变得富有创意和个性呢？”这成为了80后的新郎苦苦思索的问题。 两个人从相识到相恋的过程，两个人共同的兴趣爱好……，这一切正是源于篮球。 于是，以篮球元素为核心，打破传统的着装、“灌篮高手”的背景音乐、独具一格的入场方式、酷似“NBA总冠军戒指”的爱情信物…… 这场婚礼的个性和差异化就在于篮球元素的创意性应用，这也是引发网络、手机早晚报等现代化媒体争相报道的重要原因，也由此形成了“新闻效应”。 链接：差异化“制造”需要回归 差异化，近几年营销、广告、公关行业中最时髦的词汇，几乎成为了每个企业和“外脑”竞相追逐的对象。然而，当大家采用各自的手法去竞相追逐，结果就是牵强附会、居于表面的差异化。 事实上，当找寻差异点、制造差异化之时，最容易忽略的就是最本源的东西。 无论是品牌内涵、产品卖点，还是市场突围方向、公关活动，要首先从本源出发，去挖掘差异点，制造差异化，引发最大的“新闻效应”。 责编：张赛静  微信扫一扫实时了解行业动态 |
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