当前位置：首页 > 营销管理 > 品牌管理 > 正文

紫剑看会系列一：透析老品牌上演王者归来

作者：王紫剑

2009/3/26 10:40:46

并非仅仅是光鲜的外表，就能夺回逝去的市场，就能打动越来越理智的消费者，关键还是要看如何进行有效的市场运作。

本文关键字：营销品牌健力宝

3月23日，当糖酒会的诸多展商还在忙于布展的最后时刻，我有幸能够进入场馆，进行了九个场馆和一个主题广场的“粗略扫视”。健力宝和旭日升曾经辉煌一时的两个老品牌的现身，再次引起笔者的关注。

当旭日升冰红茶曾昙花般现于北京市场，便以《旭日升重现江湖，老品牌如何上演王者归来》为题，发表了愚见，而此次，两大老品牌的而再度现身，勾起了笔者更多的思考。

• 注资下的健力宝，外表光鲜

当统一连续两次为健力宝注资后，健力宝在本次糖酒会高调出场，660平方米的展区，似乎在向所有人昭示：健力宝将要重新拾取“东方神水”的称号。然而，并非仅仅是光鲜的外表，就能夺回逝去的市场，就能打动越来越理智的消费者，关键还是要看如何进行有效的市场运作。

• 小运作的旭日升，令人心寒

像当初看到“一元钱一罐，随便几箱货的堆砌”的现身模式一样，旭日升在本次糖酒会的现身，令人心寒，从展位的面积到展位的形象，与曾经叱诧饮料市场的形象完全不符，更像是一个“山寨版”的旭日升。

曾经，它们都是叱诧饮料界的“巨人”；曾经，它们几乎独霸各自的品类；曾经，善于把握消费取向的开创，让它们获得了成功；若干年后，王老吉以“凉茶”饮料的开创，以“上火”为切入点，再次风靡中华大地，而作为先辈的健力宝和旭日升，如何上演王者归来？

笔者认为：老品牌上演王者归来，最关键的仍然是解决“回马枪”问题，就是要重新寻找到市场突破口，要么重新寻找新的卖点，要么重新确定目标消费人群，要么在产品的基本属性上进行有针对性的升级。

两个令人尊敬的品牌，都曾创造了中国经济史上的神话，为我们演绎了一段富有传奇色彩的历程，真心的期待它们能够再次杀入市场，迅速找到自己的位置，成功演绎真正的王者归来。

责编：张赛静

微信扫一扫实时了解行业动态

微信扫一扫分享本文给好友