[原创]杂谈金融危机给营销思路带来的影响

每天在思考营销方向和策略的问题，自然免不了金融危机带来的影响。想起几年前美国回来的朋友说老美预见中国会在09-11年遭遇经济危机，当时自认为看了货币战争这本书，觉得中国没有剪羊毛的，所以不会有经济危机。但是当这些来临的时候，不免有些自嘲，没有想到经济危机是真的来了，而且还是那些预言家的国度和制度所带来的，同时中国的羊毛还是被剪了，不过是被自己给剪了。于是开始关心经济危机能够给自己带来些什么威胁和机会，身在其中，总是要受到宏观经济的影响的，当然我没有朗先生的威望，不敢乱说，只是敢说说自己有点把握的事情。那就还是营销的策略问题。

关于这个话题，已经有很多专家在评论，我看大多数的论调都是要去寻找被这场风暴影响的少的细分市场，其他倒是没有太多的说法。我倒是认为这是一个办法，先寻找避风港再说，但是躲着毕竟不是老板们的想法，如何趁着这个机会有新的突破才是老板们最关心的事情。我听很多公司都在把自己的09年的营销目标大幅调高，根据就是自己有钱，这个时候可以迅速扩大市场，但是并没有看出自己能够有多少新的市场和产品来支撑这个大幅调高的目标，只是希望可以收编死掉的对手的原有份额。这个想法从表面来看是不错的，但是市场的整体消费能力降低了，毕竟会对原有产品的销售额有非常大的影响，这种大幅投入法很象是在枪林弹雨枪死人东西一样，风险未免太大了一点。

我的观点是既不要躲起来，也不要盲目冒险，如何做到这点呢？那就是新产品和新市场的开发。一场危机可以改变大众的思维模式，这个是对于营销来说需要最关注的东西，我们的品牌策略和产品策略都需要根据大众的思维模式进行相应的调整，这种危机的影响时间越长，面越广，就越需要我们的策略大幅调整。

资本主义的经济危机往往会导致社会主义的倾向，也就是大众会将文化、情感和关爱的关注指数大幅调高，把金钱和功利的关注幅度降低。这既是不得已，也是转移注意力。我们营销者如果把产品功能的复杂度和完善度作的更高的话应该是个错误，如果把我们的产品做的更加人性化和情感化应该是个方向。我们把我们的品牌还是定义在浮华和喧嚣比起定义为传统和温馨应该要效果差的多，营销传播手段只是关注知名度肯定比更关注建立客户关系要差，在这个特殊的阶段，价格、功能都不是解决问题的法宝，品牌和产品的文化内涵和情感内涵的传播效果将会远远大于繁荣时期。

所以，现在很多先知先觉者逐步开始研究国学、研究文化、研究艺术、研究哲学，开始逐步向爱心大使、文化大使转换，谁能够顺应大势，谁就可以生存，谁能够真正关注大众，谁就可以得到更大的发展机会。

现在听见很多广告大师和营销大师们都在简单地没有变化的前提下大肆鼓吹逆市前进，大家还是要辨别清楚那或许是他们在逆市中的疯狂炒作和最后挣扎而已，要不然他们又如何生存呢？

要前行，以前的不理智的招数，愚弄大众的招数肯定是不行的，企业向大众一样转换自己的思维模式吧！

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