YOU时代的品牌管理才刚刚出发

作者：shilly

2007/5/22 16:45:26

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新媒体时代的来临，导致墨守成规的品牌营销收效甚微。

　　我们的传播环境在变，媒体已经无处不在，信息筛选随着web3.0的到来又会有很大变化；我们的消费者在变，已经从传统的“你消费，我生产”变成了“消费者同时也是生产者”，他们在选择品牌的时候需要更多的自我在其中。从“超级女生”、“红楼梦中人”的选秀当中，我们看到了完全由消费者创造品牌的过程展现。

　　美国《时代周刊》在去年年底揭晓的2006年风云人物是“You（你，你们）”。对于任何一个品牌来说，消费者的影响力越来越不容忽视。

　　同样，Amazon公司的创始人及首席执行官JeffBezos也谈到：品牌就是指你与客户间的关系，就是人们私下里对你的评价。

　　面临YOU时代的到来，我们该如何做？

　　消费者的个性化、媒体的多元化，旧的传播方式在新的传播环境下可能会有很多行不通的地方；因为媒体的大量涌现，企业对媒体的控制力逐渐减弱；品牌发布的过程如果没有消费者的参与，可能就会变成独角戏。如何看待这些变化和困惑？YOU时代的特征是什么，对品牌管理会产生什么影响？品牌管理在YOU时代的新趋势会有什么特点？

　　……

　　这是一次关于品牌管理的脑力风暴。

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