[原创]全息营销系列02-因特网的社会变革力与全息营销的产生

作者：王甲佳

2007/11/4 15:55:31

因特网的出现和兴盛，是现代人的幸事。网络并不仅仅在技术层面上帮助我们解决了许多问题，关键对我们的社会进行了很大程度的重组。就好象电改变世界一样，网络也在改变我们的世界，改变着我们人的思维与做事方式，但是因特网的社会变革力比以前的任何一种方式都强劲——它直接动摇了人们的沟通基础！

最近我看了一位潜能大师叫陈安之的一段话，说：《微软成功的秘决》中比尔·盖茨说他从事的并不是电脑业，也不是软件行业，他做的是人际关系行业。

这人际关系就是沟通，除了我们一般的诚意和沟通技巧之外，沟通平台的变化将引发一场全新的人际关系革命、企业与顾客关系革命，我们可以看到在营销领域将会发生非常根本的变化，这就是全息营销出现的理由，当然全息营销并不限于和网络有关。相反，它的大部分工作是网下运行的。任何一种适应和延展生产力的新技术新思想经过濡化之后，会逐步形成自己的规律，而在一个新的环境、新的体系中运行。比如有一对弟兄用访生学原理造出了最初的带翅膀的飞机，后来的飞机翅膀的功能就不在于动力和动力平衡的作用，甚至直升机连翅膀就不要了。

同样网络除了在技术角度为我们贡献以外，它的运营原理也正在改变社会，形成一个独立的力量为我们贡献。这个力量就使我们的生存环境、沟通方式在逐步超越单一的或者双向的点、线、面的结构，而形成了网；各个节点之间都可以互通，节点的位置也不是简单的平行和递进，它们分布在一个合适的空间里面，以三维甚至多维的状态一起构成一个经济组织的网络力和一个社会的新的体系。

上面所说的节点，我把它定义为信息单元，它可以是网上的一幅图片、一条信息、一个网页、一个站点，也可以是网下的一个门店、一幅广告画、一段录像、一件产品、一名员工等等。节点的分类方法将不依赖于传统的物理属性的分类方法，而依赖于这些信息单元及其载体在系统中作用，而这些是由经济组织的核心理念（价值观）所决定的。在不同时间、空间条件下所起的作用也是不一样的，也就是决定于其核心表达方式（模板）。

可以小结的是，网络化的社会基础形成我们新的网络化思维方式。这个方式又将指导我们进行全息的经济活动，自然也产生了全息营销。

责编：张赛静