电视直销的是与非

作者：畅享网

2007/10/15 13:23:20

当下电视直销的确是很赚钱的，各地卫视正在把越来越多的播出时间投入其中，不少国内品牌企业也趋之若鹜，拿出自己的新款产品与电视直销的商家合作。可是，由于老是被电视直销广告忽悠，消费者对电视直销的感觉却是越来越差了。前几天开某会，一个做电视直销的老板说：“全国的电视直销广告大都在骗人，上海的企业在这方面还算好的。在这个行业里，如果老老实实的，恐怕不出三天就要关门。”话虽难听，倒还算是切中时弊的。

在现代社会中，消费可谓是最缺乏自由的领域。消费者知道的，都是商家想告诉消费者的；消费者选择的，都是商家想卖给消费者的；消费者感觉的，都是商家刻意为消费者安排的。有人把消费品广告称作“虚假的艺术”，我们所看到的电视广告也大都不能用真实的标准去衡量。可大多数商家在做广告时并非无所顾忌。他们挖空心思要让消费者觉得产品用得像广告里说得那么好。只有消费者满意了，才会重复购买，品牌才会有口碑。

但是，电视直销的商家全然不用考虑这些。他们是打一枪换一个地方，从不做固定的产品；他们崇尚广种薄收，从不依靠回头客；他们也不怕有人投诉，因为选择沉默的永远是大多数。他们更深谙规避法律之道，所以才能常年游走于合法与违法间的灰色地带。

有不少人批评电视直销的商家“眼光短浅”，我倒觉得不尽然。他们在这里赚到了第一桶金，哪天这个行业做不下去了，照样可以换个行当发财。真正不聪明的是那些电视台和国内品牌企业，他们为了从电视直销中分一杯羹，失去的将是电视媒体的公信力和消费者对本土品牌的信任度。

来源：劳动报

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