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企业能做多大取决于麻烦有多大打破规则有一种方法：打破自己对自己，以及他人对自己的期望…… 默多克方式 破坏性习惯拥有战斗性的特点。勇于战斗是互联网巨头eBay公司前女总裁格梅·惠特曼的风格，她曾说：“我喜欢战斗，战斗可以激励我们进步，可以使我们更加饥渴，也可以使我们更加强大”。默多克成就媒体全球化第一人的过程中，更是战事四起。 有人会把默多克当做“三俗”的典型来批判。默多克最喜欢传递八卦消息，甚至就是八卦谣言的直接制造者，现年80岁的默多克还对八卦乐此不疲。人们对默多克“三俗”记忆最深的是《太阳报》三版女郎，毫无疑问，默多克靠低俗小报而闻名全球的。 默多克俗到什么程度呢？在他成功收购《世界新闻报》和《太阳报》后，为迎合中低端市场，他通过三版女郎直接把工薪阶层和性联系起来，也让酒精和性建立了联系，也就是看类黄色新闻吸引大众。为此，英国人给贴的标签是：默多克是整个英语出版界最贪得无厌、最粗俗无礼的出版商。 默多克在美国的形象如何呢？至少从人们对福克斯新闻网的评价来看，默多克还没有摆脱“三俗”的形象，评价是这样的：“福克斯新闻网是一家针对低端市场、语言粗鲁、聒噪、主观性很强的电视台。” 不过，“三俗”却成就了默多克。这也正体现了默多克的破坏性、创造性。《世界新闻报》和《太阳报》成为默多克小报经营模式的典型代表，它们都是低端市场上的“小报”，定位精准，根据读者的口味不断进行调整，它们的销量都很惊人。作为商业策略却把默多克带上了成功巅峰，成为横跨全球的媒体帝王。同样，正因为福克斯新闻体现了低端新闻市场的特点，运营成本也要比竞争对手更低，从而奠定了美国第四大电视网的地位。 “三俗”之下默多克的通天帝国已成体系：掌控的新闻集团共拥有175种报纸、5家杂志和23家电台，电视网横跨南北美洲、大洋洲、欧洲和亚洲。在西方国家，触角几乎已经触及每一个普通人的生活中。 需要提醒的是，这是默多克开辟的新商业路径，而不能简单理解为他好这口。 要知道，42岁离开澳大利亚前往英国发展之时，默多克在澳大利亚的知名度与盛年时的父亲已经不相上下了。鲁珀特·默多克的父亲基思·默多克是澳大利亚最富声望的报纸发行商（在默多克大学毕业第三年，即1952年10月病故），《一个人的帝国》介绍说：在澳大利亚，默多克母亲伊丽莎白的知名度绝不亚于肯尼迪总统的母亲罗丝·肯尼迪，伊丽莎白不仅仅是默多克的母亲，她已成为澳大利亚的全民偶像。可见默多克家族在澳大利亚绝对的上流地位。 我们很轻松地用不到千字的笔墨就记录了默多克的辉煌之路，实际上每一次成功都可能是孤注一掷的结果，都是你死我活的战斗。 我们就举默多克买下了《泰晤士报》时的例子吧。我们来回顾下1981年默多克收购《泰晤士报》之后选择的一场战斗，这次行动对英国报业产生长远的影响，也是默多克打造报业帝国途中的重要一役。 由于指责英国印刷工会效率低下，默多克和实力强大的英国印刷工会产生了激烈的冲突。他断绝了和英国印刷工会的往来，在离舰队街不远的沃平建立了自己的印刷厂，引入了计算机管理。印刷工会决定将沃平变成他们的滑铁卢之战，在1986年的大部分时间里，对默多克展开了各种围攻。沃平成了代表进步势力的默多克一方和代表传统势力的印刷工会一方的交战阵地。其结果是默多克和他务实的商业模式取得了胜利。 沃平之战不仅对英国工会史，而且对世人对默多克的评价都是一个关键点。默多克在这次事件中表现为一个冷酷无情的商人，一个为达到目的不择手段的人。其实，即使默多克不向印刷工会挑战，别人也会这样做。当然，沃平之战并没有阻碍技术进步，即使是在印刷行业。 默多克是一个精明的实用主义者和才华横溢的企业家，当然也有人称他为恶魔。但不能否认的是，他靠自己的直觉、天赋和勤奋创建了世界上第一个全球传媒帝国。 责编：张泽牧  微信扫一扫实时了解行业动态 著作权声明：畅享网文章著作权分属畅享网、网友和合作伙伴，部分非原创文章作者信息可能有所缺失，如需补充或修改请与我们联系，工作人员会在1个工作日内配合处理。 |
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