腾讯布局移动互联 谁是下一颗棋子？

就在没什么征兆的情况下，腾讯再次拿起了支票本将58同城的19.9%的股权收归囊中，腾讯在互联网行业内的布局又延伸到了分类信息网站这个领域。如今的腾讯，正在用实际的行动来表达自己做平台和布局互联网的决心。

7.36亿美元入股58同城

6月27日，腾讯对外宣布将以7.36亿美元投资58同城。交易完成后，腾讯将拥有58同城全面摊薄后19.9%的股份和15.2%的投票权，腾讯成为58同城的第二大股东，第一大机构股东；而58同城创始人姚劲波及管理团队仍为第一大股东。另外，姚劲波及其管理团队依然具有超级投票权。

根据投资协议，腾讯将以20美元/股的价格认购58同城3680.5万股A类及B类普通股。由于58同城每股美国存托股票(ADS)相当于2股普通股，所以腾讯的购买价格折合40美元/ADS。作为本次交易的一部分，58同城将用部分融资金额从上市前投资人那里回购部分普通股。

资料显示，58同城成立于2005年，去年11月登陆纽交所，当时市值为16.5亿美元。根据58同城截至3月31日的2014年第一季度财报显示，一季度总营收4820万美元，同比增长103.3%；净利润230万美元，去年同期净亏损470万美元。

58同城方面表示，58同城将获得来自腾讯QQ、微信、QQ.com以及QQ浏览器等各个平台的流量，腾讯将在上述平台整合58同城的本地服务，令用户可以通过社交工具发现推荐商户，并与商户和其他用户更好地交流，从而帮助58同城进一步扩大用户基数，提升用户体验。而腾讯也将享用58同城的本地服务资源，58同城的全国地面销售团队将帮助中小企业和商户在线上和移动端向腾讯的用户提供服务，并利用腾讯的线上支付解决方案完成交易。商户可以利用微信公众账号体系以及企业QQ系统更好地管理客户关系，推广基于位置的服务，用户可以通过社交分享发现和选择高质量的商户。

行业布局步伐越走越快

作为中国互联网行业的巨头，腾讯这次甩出的7.36亿美元支票，与之前抛出2.14亿美元+电商资产入股京东(28.96, -0.73, -2.46%)的大手笔仅仅过去了三个月，从当年的3Q大战开始，对于腾讯而言投资并购的脚步显然是在越走越快。

早在2011年2月，美国最大团购网站Groupon与腾讯合资组建中文版Groupon团购网站，双方各出5000万美元(约3.25亿人民币)，各占50%股权。到了2012年5月，腾讯进行组织架构调整，成立腾讯电商控股公司，整合了拍拍网、QQ商城和易迅网等资源。腾讯对电商网站易迅进行控股，易迅并入腾讯电商业务。随后在2014年3月，腾讯在电商领域再祭出大动作，宣布与京东宣布达成战略合作的同时，腾讯以2.14亿美元和电商资产入股京东，上市前占股15%，上市后拥有5%股份认购权。在人事权利方面，腾讯总裁刘炽平将加入京东集团董事会，腾讯在3年内有权提名一名董事。腾讯方面则保证不从事若干电商业务，微信、手机QQ为京东提供一级入口以及双方在支付业务上进行合作，同时将腾讯的相关电商业务并入京东。而在与京东合作之前，腾讯就已经投资入股大众点评，腾讯占股20%，通过战略合作，大众点评的商户信息、消费点评、团购、餐厅在线预订等本地生活服务，将与QQ、微信等腾讯产品合作，用户可以通过多平台获取优质的本地生活内容。

“腾讯投资并购的步伐不断加快，一方面与市场上的行业竞争越发激烈有关，同时也和腾讯加紧布局O2O有直接关系。”投资界人士陈文睿在接受南方日报记者采访时表示，如今中国互联网领域中的阿里巴巴(滚动资讯)和腾讯都在不断地扩张着自己的版图，而优质的互联网企业也正被这两家巨头瓜分。“可以说是布局，也可以说是巨头们在扩充入口，但是目的都是相同的，就是找更多的朋友而不是敌人。”此外，蛋糕越来越大的O2O也是包括腾讯在内的巨头加紧布局的主要原因。陈文睿认为，腾讯依靠自身社交关系的平台，布局更多的应用入口，是在为O2O打造一个闭环的生态。“线上线下结合的这个蛋糕是支撑中国互联网未来十年的基础，作为互联网巨头，腾讯自然不可放过。”

从“自己干”到“一起干”

“如今四处投资的腾讯，与当年什么都做的腾讯已经有了天壤之别。”互联网分析人士黎晓云在接受南方日报记者采访时认为，腾讯在经历了当年的“自己干”和“学着干”后，如今已经开始进入了“一起干”的阶段。“世界上任何的行业刚刚开始都是比较垄断的，但是当到了一定的发展阶段，企业就会发现不可能把每一个环节做得很优秀，也没有那么多的人才，也没有那么多精力，这时候如果企业外部有做得好的企业，那大企业利用资本层面的合作来捆绑合作则是最好的办法。”

“当年3Q大战深刻影响了马化腾。这次事件，使马化腾有了很深的反思：不能一个人独食，做绝户生意，你把生意都做了，大家做什么？”互联网观察人士王冠雄在接受记者采访时认为，如今的腾讯已经开始从当年的“什么都自己做”的互联网公司变成了“大家一起来做”的平台级企业，这样的改变对中国互联网行业的发展可谓意味深远。大众点评CEO张涛在回忆到和腾讯的合作时也感慨，当和腾讯进行合作商谈时，的确会有一丝的担心。“腾讯到底开放程度如何？到底是不是真的开放？这个在所有和腾讯商谈合作的企业来说都是一个疑问，我们当时和腾讯谈合作的时候也不是很确定腾讯的开放的心态到底是怎么样，但看到腾讯在搜狗的合作商也在走了一步(入股成为小股东)，对搜狗公司没有任何的实际支配的，腾讯对搜狗的合作完全是战略上的结合，看出腾讯迈出搜狗的第一步是不容易的。”

资料显示，在2013年9月，腾讯宣布以4.48亿战略投资搜狗，占股比例为36.5%，腾讯在此次投资中除了并没有获得搜狗的控股权外，更是在随后的合作中积极地将搜狗的业务和腾讯的相关业务进行整合，在搜狗搜索独家接入微信公众平台数据、推出支持QQ表情同步的Android V6.0版本手机输入法后，搜狗还推出能够同步QQ表情的PC端输入法7.2版本。同时，其手机输入法又实现表情可在微信中使用。由此可见搜狗输入法产品已正式完成在PC端及移动端与腾讯拳头产品的初步融通，实现了其与腾讯合作后的QQ版图全驱动战略。搜狗自与腾讯达成战略合作后，便一直尝试促进双方应用的交互。从搜狗微信搜索到手机输入法与QQ、微信的合作，再到本次PC输入法与QQ的合作，搜狗与腾讯已经形成了一个良好的协作关系，而这也为其他互联网企业提供参考。

有接近腾讯内部的人士透露，在投资策略上，腾讯的投资并购部会更多地考虑与自身业务的结合，偏战略性质，为腾讯的业务发展“查漏补缺”。在业内人士看来，腾讯的投资更像是在拼图：“腾讯主要是为了补足自己的业务短板，自己做不好就会以投资为主，目的就是收购优质的资源和创业团队，从实业方面来考虑战略布局。”

谁是腾讯下一盘菜？

在外界看来，腾讯如今可谓已经无处不在，无论是在与好友的沟通，还是在上网购物甚至是吃喝玩乐，腾讯系的企业都会出现在网友的身边，而在互联网行业发展越发多样性的情况下，依然留存着不少的投资机会给腾讯。

“以目前的互联网细分行业来看，在线招聘可以算是腾讯一直没有真正涉足的领域。”黎晓云认为，在线招聘可以算是腾讯目前较为缺失的业务类别，特别是随着在线招聘市场的不断壮大和以手机为重要载体的全新在线招聘模式的出现。据资料显示，刚刚接受腾讯投资的58同城就非常积极地在在线招聘领域进行扩张，继开年“快找好工作”活动后，再次推出了为期一个月的新一期“校园季”招聘活动。据了解，58同城本次名为“我的工作，我的梦”的校园季招聘活动持续时间一个月。用户可通过PC端和移动客户端的活动专题页面进行参与。活动期间，58同城招聘频道除了为不同城市的用户提供本地化的实习生职位、兼职职位、应届生职位推送外，更在此次活动期间设立了“梦想基金”，助力梦想实现。同时，在关注并绑定58同城微信公众账号后，用户只要在对话框中输入“校园季”，获得活动页面并分享活动信息给朋友，且朋友参加活动并填写了简历，那么分享活动的用户及其朋友同时都有机会获取5000元梦想基金，每周10个名额，即“呼朋唤友赢大奖”。“58同城利用手机端和社交化的在线招聘尝试，正是腾讯希望能够尝试的方向。”

除了在线招聘外，在线教育可谓是外界一直认为腾讯会涉足，但是腾讯却迟迟没有动作的领域。黎晓云认为，腾讯迟迟没有通过投资并购进入在线教育市场，和这个市场的发展模式还没有确定有一定关系。“目前在线教育既有传统互联网企业涉足，又有传统的教育机构在参与，到底是互联网企业颠覆教育机构，还是教育机构能够守住疆土，现在还不好说，腾讯有可能伺机而动。”南方日报记者 叶丹

O2O时代分类信息网站价值

 重新发现？

■记者观察

为什么是58同城？在腾讯宣布入股58同城的消息传出后，不少业内人士不禁发出这样的疑问。但是当腾讯将分类信息网站58同城与O2O的概念合并在一起解读的时候，似乎又不难解释腾讯耗费的7.36亿美元为何只占到58同城的19.9%的股权了，一直被不少人认为是“过时”了的分类信息类网站，在O2O时代下似乎又迎来了价值的重新发现。

“分类信息应用是O2O最初级的但是也是最庞大的模式，是巨头布局O2O不可回避的一个市场。目前的互联网市场当中巨头自己开始经营已经不现实，因此腾讯要入股58同城。”易观智库分析师孙梦子在接受南方日报记者采访时认为，58同城、赶集网和百姓网这样的分类信息网站具有最大的特点是其覆盖的生活服务范围非常宽广。分类信息网站主要是满足网友生活服务的各方面的信息获取，随着社交网络和各种垂直领域的网站的冒起，分类网站的重要性一度被用户所忽略，但是随着O2O概念的提出，生活服务类需求在互联网上呈现的重要性也日渐突出，生活服务类网站又开始了第二春。

在不少网友看来，58同城、赶集网和百姓网更像服务版的淘宝，他们将数以百万计的游商成功运作到了网络上，其中蕴藏的商机想象空间巨大。

以招聘为例，赶集网去年招聘收入增幅达到180%，而垂直招聘厂商前程无忧(73, 3.97, 5.75%)的增速仅为10%-15%；赶集网今年仅3月份1个月的招聘收入就达到8000万，今年的招聘营收能达到7-8亿元。而中基层招聘的市场规模至少是2000亿。此外租房、二手房市场的体量并不比招聘小，二手车、本地服务也前景可观，以家政为例，家政市场规模也逼近万亿。58同城、赶集网和百姓网所覆盖的生活服务领域数以百计，几乎每一个领域都能诞生百亿市值的公司。58同城、赶集网和百姓网作为这些生活服务的聚合平台，已经耕耘10年，品牌深入人心，流量优势明显。BAT巨头切入生活服务，选择分类信息行业显然要比单独选择某一个领域的垂直厂商要划算得多。

BAT近年来频繁收购、投资的背后，既是彼此间布局的角力，更是因为既有的线上业务增速变缓，急需寻找新的增长动力。孙梦子表示：“入股58，腾讯的利处更大。腾讯在自己的O2O版图构建过程中添加了有力的一员。”

据了解，分类信息行业是中国互联网非常有特色的行业，实实在在的连接线下，企业招聘、房屋出租、本地服务……在很多企业看来，他们做的事情其实都是不赚钱的“脏活、累活”，但实际上，这需要很强的下沉运营能力的积累，从而将几千万城市游商和用户广泛的生活服务需求对接。

与其他O2O领域的乱战相比，分类信息行业已经形成了稳定的双寡头格局，赶集网+58同城占据了市场的绝大部分份额，而且两家公司都早已实现盈利，增长迅猛。

这意味着投资分类信息行业，就能保证低风险的拿到可观的投资收益。更何况此类投资还可以为处于增速焦灼状态的BAT增加新的业务增长动力，相信腾讯入股58同城，目的就是希望打通O2O闭环。

58同城上市已经证明了资本市场对分类信息行业的认可，腾讯入股则证明了BAT对分类信息行业前景的看好。不管怎样，分类信息行业都迎来了最好的发展机遇。

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