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“大神作者”挖角开场腾讯盛大网络文学战升级

来源：每日经济新闻

2014/6/3 9:11:13

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业内认为，在网游市场份额增速放缓的背景下，腾讯借助泛娱乐开始纵向发展，版权成为其试图争取的上游资源。切入这一领域，必然会与盛大文学展开决斗，从而使网络文学领域发生巨震。

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本文关键字：腾讯 CEO 吴文辉

泛娱乐战略仍待探索

事实上，无论是游戏还是文学，腾讯互娱今天走的路线正是盛大“娱乐梦”的延续。

腾讯副总裁程武此前在接受《每日经济新闻》记者采访时称，互动娱乐不是传统娱乐的延伸，而是一种颠覆。“这种颠覆体现在互动娱乐产业，靠的是技术与内容的双核驱动。未来我们会将游戏、文学、漫画、电影等产品的版权全面打通，建立全面的IP商业经济。”

在吴文辉看来，中国的网络文化产业，已经具备深度介入和参与下游版权产品开发的能力。“过去，一部大神级作品诞生后，都是被动地等待影视公司"相中"拍片，做衍生品开发；现在，只要"大神级作者"新作发布的第一天，我们就能够主动出击，同时开发影视剧、手游、动画片等周边产品，实现IP版权（知识产权）的全线增值。”

易观国际分析师薛永峰在接受《每日经济新闻》记者采访时认为，盛大“泛娱乐”战略的失败主要是在扩张期走得太快，没有流量来源，战略也没有真正执行下去，“腾讯已经在游戏行业积累了数十年，其核心优势在于庞大的用户群和渠道。”

不过，对腾讯来说，由于版权仍然需要长时间培育，影视、文学、动漫、出版和周边制造等产业，目前尚未有清晰的商业模式，依然需要靠游戏业务进行输血。

程武坦言，数亿点击的流量并没有能实现盈利，用户付费习惯没有养成，“泛娱乐化仍是一个新的商业模式，需要较长的探索和尝试过程，好消息是付费用户的数字在不断增加。”

网络文学格局生变

“网络文学是我的一个梦，我需要更大的平台来实现它。”这是吴文辉在闭关一年后面对记者的感慨。

不过，当被问及为何离开盛大文学自立门户，他并不愿意多谈，“一年多以前，我还是这家公司的一名员工，也为它的成长做了很多很多的事。”

在吴文辉离开的这一年里，网络文学市场风云突变。随着腾讯、百度两大互联网巨头的入局，盛大文学多年来苦心经营的垄断格局终于被打破。

易观国际数据显示，2013年第四季度，QQ阅读的用户数在移动阅读客户端市场占据14.5%的份额，百度旗下91熊猫看书占据9.5%的市场份额，盛大文学旗下云中书城市场份额为5.5%。

业内人士认为，百度推出多酷文学网、收购熊猫看书和纵横中文网之后，未来可能会将无线阅读当作发展的重点，其流量和入口优势依然不可小觑，“网络文学市场肯定会形成三足鼎立的格局，一家独大的现象不再会出现。”

与百度、腾讯两大巨头相比，盛大文学的未来之路有点迷茫。

近日，盛大网络董事会主席、CEO陈天桥在接受《东方早报》记者专访时称，自2009年开始，盛大网络已经决定转向互联网创新的投资控股公司。

目前，盛大网络投资的企业已经超过100个，资产大致可划分为PE、VC、文化不动产以及对冲基金。其中，PE主要为盛大旗下互联网内容的重磅资产，包括盛大游戏、盛大文学、盛付通、有你、盛大云等；VC领域，重要的投资包括电子票务平台格瓦拉、最大的气候生活服务App墨迹天气、动漫网站有妖气等。