视频网站版权资源引纠纷自制剧成最后救命稻草

来源：南方都市报

2014/5/21 14:16:21

一方面，不合规的视频网站拼流量抢人气剑走偏锋，揽会员加速敛财，复制侵权视频、传播涉黄影片违法问题不绝，最终难逃法律制裁，从此被赶下舞台。而另一方面，传统电视媒体收紧其自制节目的版权，版权内容争夺更为激烈，而视频版权成本也节节攀高。

此外，业界备受关注的《爸爸去哪儿》、《快乐大本营》等五档综艺节目2014年的独家播放权由爱奇艺收入囊中，支付的版权费用高达2亿元。同时，乐视网也以超亿元的高价将2014年《我是歌手》第二季独家版权收入囊中。而至于长期火爆的《非诚勿扰》等江苏卫视热门综艺节目，则被PPT V聚力方面打包"拿下".

对于逼近天价的版权成本，庞亿明认为这都是视频网站争夺优质内容的结果。优质的内容必定要花高成本购入，从而吸引更多的用户和招揽更多的广告主投放广告。早在2010年前后，随着版权意识的增强，视频网站就纷纷争夺版权内容，瞬间抬高了版权成本，这对于网站而言都是不利的，后来部分网站选择了联合购买或内容置换等方式来稳定版权成本。

56网CEO周娟在接受南都记者采访时表示，视频网站的成本构成主要包括版权成本和带宽成本，这几年随着版权内容价格的飙升，版权购买已经成为视频网站的第一大支出。

受制于版权价格不断走高，周娟认为，差异化的优质内容才是建立视频网站品牌竞争力的关键。"视频网站独播内容将成各家的内容卖点，视频网站也不仅是播出平台，也会通过建立内容制作团队或与电视台等其他机构合作，逐步提高自身的内容制作能力，变身'内容方'，甚至将自有版权内容输送到电视台。"

自制剧变救命稻草

此外，近日湖南卫视推进独播战略、收紧其自制节目版权的消息被炒得沸沸扬扬。湖南卫视旗下《花儿与少年》《唱战记》《变形记第八季》等几档新节目将不再对外销售互联网版权，只在旗下的视频网站芒果T V独播。

传统媒体收紧其自制节目版权，这在一定程度上意味着，视频网站引进视频内容不再是用巨额可以解决的事情了。内容来源变成难题，正规版权成为问题，视频网站似乎陷入一种进退维谷的窘境。

面对这种困境，各大视频网站都不得不思变，于是不约而同地将目光投向了原创自制节目，加速弥补自制内容短板刻不容缓。如腾讯视频在自制领域加大投入，2014年力捧陈冠希自制剧《探灵》；优酷土豆此前更是豪砸3亿元自制网络剧，而爱奇艺日前宣布启动爱奇艺工作室战略，首批成立的马东、刘春、高晓松三大工作室携近30档自制内容项目集体亮相。

而搜狐视频的自制剧《屌丝男士3》在经历"下架风波"后也重新上架。"搜狐视频未来将形成自制剧、韩美电视剧及电影、主流电视剧'三分天下'局面。"张朝阳说，今年将是国内网络自制剧的井喷之年，并将迎来巨大转折。

传统卫视对版权分销更为严格的管理，会导致优质内容的减少，因而自制剧已经成为各大视频网站布局的重点。庞亿明分析，这主要出于三方面的考虑，一是减少对外购版权内容的依赖；二是生产原创视频内容，避免内容的同质化，打造自身的品牌效应；三则是自制剧相对成本较小，回报速度快。"如果自制内容足够好，除了能吸引广告主进驻之外，还能通过出售版权而获得盈利"，庞亿明说。

"自制剧无明确的内容级别，基本都处于'谁产出，谁负责，谁审核'状况，内容尺度较大，在监管方面善打'擦边球'"，庞亿明坦言，视频网站生产自制剧仍处在一个摸索阶段。

周娟提出，传统电视台的这一举动对于以长视频版权为主的视频网站来说是会有一定的影响。"视频行业在进一步整合并购的同时，下一阶段视频行业的竞争将集中在对优质视频资源的争夺以及包括客厅在内的多终端的布局。未来，涉足内容上游产业、发力自制剧是视频企业加强自身供血能力、构建自身生态链的重要战略。"

责编：李玉琴