真正使用大数据的4个方法

难以置信的是，英国航空的员工最后看见这个信息，并且姗姗来迟企图用道歉来灭火。这时，这个故事已经从社交媒体升华了，在大西洋两边的新闻载体传开了，从BBC到《时代》杂志。

用一些很简单的分析工具，在这个事件中的许多麻烦都能避免。社交媒体信息量的变化，像英国航空经历的，经常暗示有特别意义的事情出现，或好或坏，比如这个事件。当任何在活动异常出现时，可以设置警报来管理公司名字提及和其他关键词和问题警告电子邮件。这能使企业走在PR灾难之前，处理关注，阻止问题发酵失控。

植入自动跟踪情绪的工具。回到2009，一个小鼻屎给达美乐Pizza带来一个大问题。一个员工拍了一张工作时抠鼻子的视频，并上传到YouTube上。可以想象，在这段视频被撤下钱，这个脚本泛滥了，至少被看了一百万次。对于达美乐而言，这个视频和接下来的海啸，出现在从《纽约时报》到NBC这样的媒体上，把这个故事变成了“鼻屎门”，把已经很低的顾客评级又拉下不少。

为了反击，达美乐改变了菜谱，提供退钱保证，并设立一个网站，就餐者能上传他们食品的真正影像。在此期间，他们追踪社交媒体上的公众意见的变化，以便来调整他们推广每个方面的调调。最终，这个几百万美元的“我的过错”成为一个戏剧化的成功。美国地区的销售在推广之后的一个季度增长了14%，并且在接下来的一年，股价飙升了75%。

今天这种细微的性感追踪能即可实现。社交分析软件，这种软件能扫描自动上千上万信息的文本，来揭示积极情绪、负面情绪和中立情绪的分享。这样就给企业一个实时的窗口来观察如何感受他们产品、品牌、竞争对手，或者任意关键词组合。

通过不断监控搜索词，品牌能明白对于事件的内外舆论反应如何变化，企业能相应地转变策略。

选择能展现出时髦报告的软件。寒冷天气不是西南航空在近些年面对的唯一PR挑战。一次一个飞行员无意丢下一个收音机，里面以同性恋数落他的空乘人员充满了整个德州领空。整个事件吸引了超过1万社交媒体的提及。那是在机身飞行中有一个时间空挡，当事件发生时，乘客用免费的WI-FI来微博整个事件。

然而，尽管这些，西南航空可以避免这些伤痛。事实上，在2013年航空质量评级中，这家公司排名第一。一大部分，无疑必须面对航空公司的充满激情的社交媒体社区，这个社区有1.6百万的TwITter粉丝，以及4.2百万的Facebook的喜欢者。西南航空的社交业务和倾听团队花了多年培养和扩大了这个社区，改善了航空公司的曝光率，提升了忠诚度，并帮助了它成长，尽管有偶尔的PR失误。

然而，对公司高管在结果上的无情关注，交流社交媒体的价值不总是容易的。深深的怀疑主义在许多高管中持守，他们认为TwITter和Facebook代表着少有趣味的宠物视频，或者“最多”就是社交的“软”工具而已。

分析提供了一种解药。现在的工具包括高级回报功能，能拿出董事会需要的图表，追踪品牌全部曝光的变化和随时的性感变化，以及面对竞争对手的比较增长。利用这些可视化的帮助，营销和社区团队能展现给平静心态的高管，社交媒体确实对业务有意义。

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