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艾瑞最新DSP报告：易传媒居行业第一10月22日，艾瑞咨询集团发布《2013年中国DSP行业发展报告》（以下简称“报告”），报告评估了DSP市场发展的现状及特征，并对DSP市场未来发展趋势进行了展望。 企业级DSP为大型广告代理公司、大型广告主提供高度定制化、嵌入式的DSP产品，利益绑定深入，还提供相应的技术、数据、投放等支持。代理公司多使用企业级DSP的解决方案。 易传媒专注于企业级DSP和DMP产品和服务，最早做到DMP与DSP打通对接、数据分发，与其他竞争对手实现了差异化。 品牌广告主DSP投放意愿与日俱增，表现抢眼 进入2013年之后，随着DSP企业的大量出现，百度等巨头相继进入到RTB产业链中，DSP行业呈现出蓬勃发展的姿态。经过1年多的市场教育，广告主对于DSP行业的了解和认可程度均较去年有较大程度的提升，对DSP行业表现出较高的兴趣，品牌类快消和金融广告主青睐在DSP平台投放。 l对于品牌广告主而言，相比RTB交易模式，更能保证品牌价值的程序化优选购买（PPB）显然更有吸引力。 未来一两年内，跨屏DSP将迎来一个快速发展期，预计移动DSP及视频DSP未来将成为整体DSP市场发展的重要推动力。 伴随OTT、IPTV等屏幕的打通，OTT广告市场和IPTV广告市场未来具有较高的发展潜力。 企业积累的Cookie量与质并不等同，只有经常更新的获得数据才能发挥最大价值 企业积累的Cookie量与质并不等同，Cookie是活的，用户经常清理Cookie，企业端的用户使用行为数据也需要频繁更新。 只有7*24小时不间断积累、兼具广度和深度的活的大数据，才能真正被广告主所用。广度上，DSP需进行不同渠道、不同来源的数据整合；深度上，必须对数据进行更精细的分析，盘活大数据。 易传媒每天超过1500亿数据点采集，核心数据量8万亿字节，数据日日更新。此外，易传媒在多年数字营销过程中始终坚持不断点、多渠道、多阵地积累媒体端、客户端、投放端数据，真正发挥活的大数据价值。 附：易传媒公司介绍 易传媒是中国最大的多屏整合数字广告平台。易传媒建立并运营着国际领先的三大广告平台：需求方平台DSP（Demand Side Platform）、供应方平台SSP（Supply Side Platform）、数据管理平台DMP（Data Management Platform），是中国数字广告技术的重要推动力量。易传媒于2007年初创立于美国硅谷。
责编：王雅京  微信扫一扫实时了解行业动态 著作权声明：畅享网文章著作权分属畅享网、网友和合作伙伴，部分非原创文章作者信息可能有所缺失，如需补充或修改请与我们联系，工作人员会在1个工作日内配合处理。 |
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