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陈坤VS黄晓明：用大数据解读大明星许多在行业中掌握重要资源的决策者也正在尝试通过分析社交媒体上的信息，来评估他们手中的项目是否具备真正的市场价值。走得更远的，则已经在利用这些信息制作产品或打造品牌，并换回了真金白银。 D【商业品牌提及偏好度】 对比分析二人代言的一些商业品牌，我们看到陈坤代言有道云笔记，黄晓明代言天梭，均对其粉丝群体形成了积极的品牌宣传效果(群体偏好度的提升均超过两倍)，而陈坤代言标致308 的正向效果似乎就不太明显了。有意思的是，虽然二人都代言过康师傅品牌，但二人的粉丝群体对此品牌的提及度甚至低于随机用户。
我们再从微博传播力的角度观察一下二人的微博营销效果。以二人的商业微博分析为例。 当我们去除水军带来的泡沫数字后，发现二人所发的商业微博，其传播效果和他们微博的平均互动量数值其实是相近的。由此可见，其单条商业微博呈现的额外互动量数字，背后多半是有营销推广动作，实际上并没有有效传播到更多的真实用户。 结语 社交媒体是一个放大镜。对于社交媒体上的普通用户，大数据分析可以从其言语，洞悉其性格。分析明星账号，则至少可以看到： 1. 只要努力并持之以恒，就有极大可能捕获你希望锁定的受众。 2. 在社交媒体上拥有鲜明的个人品牌形象，有利于获得稳定的口碑。 3. 通过展现社会责任感，可以提升跨界影响力。 在一个“作秀”的时代，如何利用社交媒体打造更有号召力的公众形象(品牌)，是很多营销团队都在热烈思考的问题。大数据分析仅对“作秀”的效果提供了一个观察的角度，以及一个思考的起点。下一个问题是：如何能在数据的海洋、信息的洪流里，让所有的关注都不浪费，每一次谈及都有意义？
责编：刘沙  微信扫一扫实时了解行业动态 著作权声明：畅享网文章著作权分属畅享网、网友和合作伙伴，部分非原创文章作者信息可能有所缺失，如需补充或修改请与我们联系，工作人员会在1个工作日内配合处理。 |
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