品牌管理

企业需要的培训师，当然需要一定的主题相关经验，比如销售领域，总要有几年销售实际经验，但比这更重要的是培训技术。

国美出问题了，小道消息满天飞，我认为这个时候，应当讲正气，应当对企业家宽容，企业家做的越大，其实他们越脆弱，很容易受伤害，尤其是象这些年轻的企业家，他们在某种程度上代表一个国家的市场经济潜力，因为很多问题是我们阶段性的规则上的，而不是大是大非上的。金融危机以来，很多行业的好企业都不同程度出现了一些问题，在过去的十年时间，中国经历了史所罕见的黄金发展机遇，好机……

在休闲食品领域已拥有乐事、奇多等多个品牌的百事食品公司近日在上海推出了零食品牌多力多滋（DoritosTM）。在接受记者采访时，百事食品公司高层表示，目前中国已成为百事海外最大的市场，通过推出多力多滋，百事食品公司期望赢得更多新一代消费者的青睐，进而扩大市场份额。百事品牌一向充满了活力与个性，作为百事食品公司的一员，多力多滋在炫银与酷黑的包装下，将目标消费群……

很多企业被品牌奴役主要是因为把品牌当成了一个静止的或者纯粹的事情来做，完全没有顾及环境对品牌经营行为的作用与品牌可能发生的反作用，就象一个人一样，正常坐车去看电影，如果一直坐下去的话到电影院肯定没有问题，但是，走在半路上，因为去看电影的人很多，路上发生了堵车的事情，结果这个人最后迟到了，没有达到预期的计划。实际上在那些看电影的人当中，都可以看成是这个人的竞争……

产品+广告的做法显然在培养新品类的时候遇到极大的挑战。我们不得不深思，行业黑马的条件已经改变。

2008年夏天，打开电视，细心的消费者已注意到，几年前，由梁朝伟和舒淇代言的茶研工坊饮料今年已销声匿迹。茶研工坊从推出到被放弃，经历了不到三年时间。而成龙父子代言的一种新的原叶茶，其广告铺天盖地，跟当初的茶研工坊的手法如出一辙，诉求为100%原叶的。很多人刚开始对原叶的这种说法都是莫名其妙。直到现在，依然有人对这种说法迷糊。假如说茶研工坊的确是因为失败而被放……

可口可乐最怕的不是他最擅长的可乐，而是根植于中国深厚民俗文化的王老吉凉茶、九龙斋酸梅汤等纯中国饮料。

消费者的心智才是营销的主战场，而消费者的认知一旦形成就很难改变。但是很多营销者总是想把自己的观念强加给消费者。

企业要洞察消费者，了解竞争者，给品牌精确定位，才可以避开竞争对手的挤压，网罗更多的消费者，跳入市场蓝海。

美国次贷危机深化以来，中国外向型企业尤其是中小企业出口受到沉重打击，浙江和广东地区的中小企业不断倒闭，而这些区域的用户占阿里巴巴注册用户的30%。所以，前瞻性颇强的马云首先提出了中国IT业过冬的论调。他说：整个经济形势不容乐观，接下来的冬天会比大家想象的更长，更寒冷，更复杂! 我们准备过冬吧! 其实上市之后，阿里巴巴的现金储备就已超过20亿美元，所以马云大叫……

“为何价格居高不下，又高出其它品牌很多倍的IPOD，就能够摧枯拉朽般迅速占领市场，并始终保持良好的利润空间？”

英国《每日电讯报》的一则消息称，黑石集团（即百仕通）将和青岛海尔联手出资70亿美元竞购通用电气（GE）旗下家用电器子公司。报道称，海尔与黑石集团已就交易顾问及融资事宜与一些投资银行进行过商谈，并且暗示花旗集团是可能参与此项交易的投行之一。在我们看来，与黑石联手固然能解决海尔的资金瓶颈，但收购之后的业绩前景却显得扑朔迷离。首先，海尔如何延续GE家电的品牌效应？……

H&M开创了“廉价时尚”的服装品牌定位，利用奢华多变的时尚和品质与大众平价结合在一起，实现了像麦当劳卖汉堡一样贩卖“时装”；H&M通过设计师加盟、名模代言、限量版等方式增强了其高端品牌形象，开创了服装界的新竞争蓝海。H&M通过OEM、集中物流、缩短周期等快速营销手段实现了销售的平价。始终……

定位论是美国营销和战略大师阿尔·里斯(Al Ries)和杰克·特劳特(Jack Trout)共同缔造的，它在许多方面颠覆了现代营销的“圣经”—科特勒《营销管理》带给我们的观念，说它是新一代营销学毫不为过。然而，定位论的诞生并非凭空独创，虽然“定位”(Positioning……

品牌资本是一个组织或企业说的一切、做的一切，以及它自身有形或无形的一切。