品牌管理

理查德·道金斯发现，在我们这个星球上，出现了一种新型的复制基因“米姆”，它正在推动进化的进程。速度之快已为原来的基因所望尘莫及。 品牌米姆的复制与传播 什么是品牌？这个问题曾经困扰了我们很长时间。在商人眼中，“品牌是市场的版图”；在学者那里，“品牌是特定符号的无形资产&rdq……

《纽约时报》商业版记者乔尔?夏基(JoelSharkey)写道：“1967年的具有历史意义的电影《毕业生》有这样一个经典场面：一个热心的、上了年纪的男人对乳臭未干、充满迷惑的达斯汀?霍夫曼(DustinHoffman)低声提了一条商业建议，就是一个词：Plastics(塑料信用卡)。如果今天重拍此片，台词就要改成‘品牌’……

一个家具品牌，自其诞生之日起，就证明了其生存的权利，当然也就拥有了其生存的空间。曾有道是：世界上本来没有垃圾，只是没有放对地方而己。.作为一个家具在相应市场的销售，其实，是没有理由销售不出去或销售不好的，如果有，或许你以下几方面存在欠缺或没有考虑到可能影响销售人员的信心建设： 关注一:源自好位置的客流信心建设。 家具人都清楚，目前中国的家具品牌还只……

一个家具品牌，自其诞生之日起，就证明了其生存的权利，当然也就拥有了其生存的空间。曾有道是：世界上本来没有垃圾，只是没有放对地方而己。.作为一个家具在相应市场的销售，其实，是没有理由销售不出去或销售不好的，如果有，或许你以下几方面存在欠缺或没有考虑到可能影响销售人员的信心建设： 关注一:源自好位置的客流信心建设。 家具人都清楚，目前中国的家具品牌还只……

随着消费者品牌意识的不断增强，以及国家对名牌产品的保护措施与重视，做品牌已成为一个市场趋势。品牌意识同样使得酒类的名牌产品获得了越来越多的品牌的无形资产，品牌创造的名牌光环使得企业及产品在市场中更是获得了令人高度关注的马太效应，即名酒的马太效应，如市场优势资源，优秀的营销From EMKT.com.cn人才、优质的渠道网络，源源不断的销售利润等都在向名牌产……

顾客经济时代的品牌管理：顾客定义品牌 如今已经是顾客经济的时代。根据美国调研公司ForresterResearch的调查表明，顾客经济是由顾客来决定的，这些顾客“需要以更低的价格购买更好的产品，以更高水平的服务完成日常业务办理，他们需要满意的体验，并且能够通过网络、E-mail、电话、商店、露天摊亭随时获得以上的一切”。 首先……

用“傍名牌”走市场捷径，主要有5种表现形式。 1、将境内外一些名牌商标或知名企业字号到境外或其它境外地区注册为企业字号或商标，然后以境外企业的名义，以授权、委托、监制等形式，到国内市场行销生产产品。 2、将自己在境内注册的商标依法转让给自己在境外注册的“傍名牌”企业，再由境外企业通过“商……

主持人：吴世键 嘉宾： 刘伟雄(品牌专栏博客)：中国市场学会品牌战略委员会学术委员 温 韬：品牌营销咨询师 宋永高：浙江理工大学经济与管理学院副教授 高剑锋：联纵智达咨询师 编者按：有人说品牌延伸是企业的点金石，也有人品牌延伸是把双刃剑。不久前，宝洁一改以往谨慎的品牌延伸风格，利用旗下的“飘柔”品牌推出系列新品――香皂……

有些东西丢了或者忘了带会很麻烦，比如钥匙。 虽然没有具体的统计数据，但我们还是能够确认绝大多数人都有过忘记带钥匙，或者遗失钥匙的尴尬经历。这类事情发生后造成的影响立竿见影，那就是，原本你所拥有的一切突然不属于你了，无论是你的家、你的车、你的办公室等等，因为你无法让它们识别你是谁，即便你急得哭天抹泪。 我们得感谢这个科技日新月异的时代，更多的科技被成……

顾客经济时代的品牌管理：顾客定义品牌 如今已经是顾客经济的时代。根据美国调研公司Forrester Research的调查表明，顾客经济是由顾客来决定的，这些顾客“需要以更低的价格购买更好的产品，以更高水平的服务完成日常业务办理，他们需要满意的体验，并且能够通过网络、E-mail、电话、商店、露天摊亭随时获得以上的一切”。 ……

“户户响机杼,札札惊杜鹃”的状态已在这里持续了近千年。从1245年黄道婆诞生于此，远赴海南学习黎族的纺织技术，回松江广为传播，这种技术一直传承至今，也使叶榭有了“衣被天下”之称。 现在叶榭拥有服装生产企业210家，上千家作坊式的小工厂，年产值13.7亿元，其中出口占69%，但是，这个经历了2000多年历史……

在非洲草原上，每天早上醒来，羚羊都知道自己要拼命奔跑，确保不被狮子吃掉；狮子也要拼命奔跑，确保追上跑得最慢的羚羊。所以，不管你是羚羊还是狮子，醒来就开始奔跑吧—这是畅销书《世界是平的》上的一个广为人知的小故事。现在，它又有了一个中国版。 尽管，娃哈哈是一只速度非常快的羚羊，然而已经被达能这头狮子给盯上了。满城风雨的达能和娃哈哈的口水仗已经越来……

2006年，对于宝洁旗下的SK-Ⅱ品牌是很艰难的一年。“质量门”事件成为SK-Ⅱ很难跨过的一道坎。2006年9月，国际顶级化妆品品牌SK-Ⅱ被国家质检局检测出含有铬和钕等国家明令禁止的物品，而后被媒体曝光。接下来，各大商场纷纷撤掉专柜，而宝洁公司在宣布撤柜的时候还依然坚称“虽然SK-Ⅱ相信其产品是安全的，但是仍然做出此决定……

改革开放以来，随着各种先进的管理思想和理念不断进入中国，中国企业也逐渐了解了品牌的概念，认识了品牌的魅力。在跨国企业的耳濡目染下，许多中国企业纷纷成立了自己的品牌管理部门，任命了品牌经理，组建了品牌建设队伍。放眼望去，数万家企业似乎一夜之间纷纷亮出自己的品牌，每个品牌都有夺目的名称、漂亮的标志、绚丽的标准色、精美的标准字、响亮的标语口号。很多企业气贯长虹地……

近年对民族电工品牌的商标洋化（或具体为欧化）的批评之声似乎多起来了，中国民族电工行业经历过20多年的发展，到今天我们在回首走过的路。自从中国民族电工行业真正起步的那一天开始我们的民族电工行业就面临着世界级的电工品牌也开始进入中国。所以中国民族电工品牌在经历过20多年的发展中也在不断的向外资品牌学习的过程中成长。从宏观上来讲可以划分为二个阶段，现逐一阐述： ……