品牌管理

自20世纪90年代初开始发展的金帝巧克力，在2006年中国500最具价值品牌排行榜中，金帝以27.81亿元的品牌价值居224位，相比2004年的24.7亿元的品牌价值，增长了3亿元，但是笔者对金帝的品牌考察后却发现：金帝，面临严重的品牌危机！ 众所周知，消费者的品牌联想是品牌资产的源泉，和品牌资产相联系的品牌名称背后所代表的产品是是品牌资产的最重要元素……

说起国内知名的家电、手机和IT品牌——TCL，可以说无人不知、无人不晓。但如果要问你TCL三个字母代表什么意思，未必能有人诠释到位。不过这一切都将成为历史。TCL已经给出了准确答案。 6月18日，TCL集团在京隆重发布其新品牌战略。作为TCL最新发布的品牌战略核心，“创意感动生活”的三个英文单词&ldquo……

无论是东部沂蒙山区偏僻的小山村，还是西部荒凉的戈壁滩，利用太阳能洗个热水澡，或是采用太阳能光伏照明，已不是稀奇事。 太阳能堪称是取之不尽的清洁能源。如今，伴随着全球变暖及节能减排压力的增大，太阳能光热利用已成为一个蓬勃兴起的朝阳产业。约4000家太阳能生产企业同台竞技，开创了一个崭新的太阳能时代。皇明、力诺瑞特、亿家能、清华阳光…&hell……

打败宝洁？白日做梦！简直是开玩笑吧！因为，在专业人士和消费者眼里，宝洁实在是太强大了—— 自创立至今近168年的大多时间里，宝洁一直是美国声誉卓著的公司之一：它的品牌家喻户晓——比如1946年推出的“汰渍”和1961年推出的“帮宝适”；它的营销充满创新&md……

题记：黄易的玄异小说《翻云覆雨》中，浪翻云由道入道，庞斑由魔入道，韩柏由色入道。可见，入“道”也是“条条大路通罗马”。而中国白酒的营销From EMKT.com.cn，却几乎无“道”可言。 游击品牌唯生存是道，面对渠道、终端见缝就钻――生存才是硬道理啊，邓小平说：不管白猫黑猫，能抓老……

有很多营销专业的策划经理人在业内名气很大，他们的一举一动倍受关注，迎来崇拜。而更有大多数广告人属于实干者,他们默默苦干，更善于把事情做实在、圆满。而这些广告营销人埋头工作却不被人知道，想告诉别人你是优秀的却苦于找不到方法，想与人合作却信赖程度不够，因为没有知名度，没有自己的个人品牌，没人知道你是谁！ 在这个快速变化的时代，每个人都在想要有一份稳定的收入和持……

华为和海尔，可以视为中国企业的两大“样本”。 说它们是“样本”，一则这两个企业或低调或高调，企业文化迥然不同；二则这两个企业走出了两条国际化路径：华为的“技术道路”与海尔的“品牌道路”。 眼下，中国几乎所有的规模型企业都确定了自己的国际化目标。但是，TCL、明……

有人称品牌为经济“原子弹”，每天有3800万人在麦当劳就餐；每天有10亿人用吉列产品；每天有1.5亿件联合利华的产品售出。 有人称品牌为克敌制胜的“杀手锏”，我们亲眼目睹了可口可乐、肯德基等国际品牌在中国市场过关斩将、所向披靡。 中国企业已领略了品牌的威力，也纷纷拿起了品牌的利器。然而，目前中国许多企业精……

误区之一：打造品牌就是塑造和宣传企业形象 有很多企业把品牌战略和企业形象识别、广告混为一谈，认为在高新技术园区起几幢宏伟壮观的厂房来显示一下企业实力，找策划公司做一套CIS(企业形象识别系统)，设计几套精美的宣传册，在高速路上立几块广告牌，在专业媒体上打几次广告，参加几次展览会就能打造出品牌。我们将在这种思想指导下的企业打造出来的品牌是“……

随着消费者品牌意识的不断增强，以及国家对名牌产品的保护措施与重视，做品牌已成为一个市场趋势。品牌意识同样使得酒类的名牌产品获得了越来越多的品牌的无形资产，品牌创造的名牌光环使得企业及产品在市场中更是获得了令人高度关注的马太效应，即名酒的马太效应，如市场优势资源，优秀的营销人才、优质的渠道网络，源源不断的销售利润等都在向名牌产品集中。 而要成为名牌产品，……

随着中国不断的WTO化，银行业等金融服务性行业竞争加剧。外资银行预计未来3年在华最重要的三大零售新产品是信用卡、住房贷款和金融投资产品。银行卡业务作为银行业务的具体体现，银行卡成为金融服务品牌化的重要手段，众家银行纷纷对此大做文章。各家银行推出的信用卡外，储蓄卡、借记卡成了一线战场。但是由于各家银行经营手段单一、在客户档次划分及服务项目上出现了同质化（应该……

保险是金融服务行业，较一般的商品服务属性更强，服务贯穿整个业务过程。在中国加入WTO以后，保险企业的经营方式由传统型向服务型装便，服务竞争也成为主战场。而保险企业的品牌也呈现出服务型企业品牌的特点——注重信誉，以客户为主，提高服务附加值，进行服务创新。要想打造本土保险企业的服务型品牌，提升保险企业的品牌竞争力，必须注重视觉识别系统……

从品类发展上看，牛奶、白酒、植物油、液体饮料、护肤品、啤酒、乳酸制品和奶粉（包括婴儿奶粉和豆奶粉）8大品类占据全国FMCG消费金额的58%。其中，牛奶的品类增长率约31%,白酒增长率约22%，成为规模庞大、成长显著的两大品类。 据CTR市场研究对全国85个城市（县级市以上城市居民）的固定样本组连续跟踪调查，快速消费品60多个品类的市场规模总体上稳……

面对着眼花缭乱的数字媒体——从移动设备到用户自创视频，到博客、播客和其他类型的网站，寻求传播内容或销售产品时需要了解品牌的优势，然后找出何种技术平台最适合于其核心使命。 对于在婴儿潮时期出生的人来说，《电视指南》(TVGuide)这个名字仍然会让人想到那本文摘刊物大小的杂志的样子。《电视指南》每周会送到家中，上面列出了4～5个电……

在现在的知识经济的号角高吹的时代，一个企业的发展中最高的表现形式是什么？品牌的销售。这就自然要求品牌的建立和推广，在我们的企业品牌推广中会引起一些什么样的死穴呢？ 在整个企业的营销活动链中，最大的赢利环节依然是经营品牌，品牌愈来愈成为企业能否活的滋润的生命之泉！可口可乐，通用，宝洁，这些品牌价值是不可估的，品牌是无形的，而从成功企业经营者走过的足迹我们可……