品牌管理

用品牌，点然中国大学生的梦想；用品牌，点燃文都人梦想；用品牌，建构教育培训业良性竞争秩序，这是品牌力量最好诠释。

最近读了一篇文章《谁是消费者的心头最爱，国产手机还是洋手机？》，该文介绍了当前手机市场概况，涉及消费者的手机拥有情况、品牌喜好、购买意向等。该文列举的调查数据显示，在“消费者拥有的手机品牌”、“消费者最喜欢的手机品牌”和“消费者下次最可能购买的手机品牌”选项中，诺基亚都排在第一位（分别为……

通过奥运营销的经验指导奥运后品牌营销的品牌战术与品牌战略的有机统一，从而实现品牌形象的全面提升。

童装是继女装、内衣之后，服装领域又一支迅速崛起的市场生力军。目前正值国内品牌童装消费的高速增长期，消费者需求从单一化逐步走向多元化和差异化。精灵一号等知名童装品牌都在考虑如何在不抹杀儿童天性同时，让产品更加与众不同，从而迅速占领市场高地。而层出不穷的产品品类和体验式消费方式，也使得童装产业面临新一轮的品牌升级。童装品牌经营市场，其营销策略是以满足中、高端消费……

每年开春，各大化妆品企业总是会展开营销和市场推广的热战，然而，近日的联合利华大中华区副总裁曾锡文却忙着四处解释和打听，汤唯版旁氏广告被“封杀”着实让他郁闷。而就在两个月前，旁氏“七日寻回真爱”的广告也因遭到炮轰，被迫撤下。接二连三的广告事件显然让旁氏元气大伤，联合利华的品牌之路再遇难题。先错位后出位曾锡文承认，……

在这个勇敢的新世界里，专属性变得民主化了，个人的身份得到了确认，甚至还会因其服装上的标记而得以提升。

某集团公司高层一直为现阶段采用集团品牌驱动还是子品牌驱动战略难题争论不休。前些日子，总裁断然决定，今后所有子品牌前面必须加上集团品牌名，实施集团单一品牌战略，让受众只记住集团一个名字，子品牌命名全部采用主副品牌形式，即“集团品牌+副品牌+产品属性”，或者“集团品牌+产品属性”格式。没过多久，总裁开始察觉此举有些……

李宁目前的产品定位，设计更多地是在寻找品牌的“中国意义”，这也为李宁公司“以东方元素创造差异化竞争”提供了注脚。

吉利正走在战略转型路上，只是，吉利这个原本就缺少文化韵律感的企业，却往往为一些细节所拖累。吉利真的能走出低谷吗？

中国人最近都在热议一则电视广告，因为它能充分考验观众的神经。推出这则广告的是中国羊毛制品生产巨头恒源祥集团(Heng Yuan Xiang Group)，其目的是庆祝它获得了北京奥运会的赞助商资格，同时获得这一资格的还有联合包裹(United Parcel Service Inc.)和安海斯公司(Anheuser-Busch Cos.)的百威啤酒(Budwe……

余俊雄是一名在3M服役超过30年的老兵，最初香港，然后台湾，现在上海。他在旧的预算体系下总是有出色的业绩。

成为NBA官方市场合作伙伴、赞助伊拉克国家队出征奥运会，福建匹克集团（以下简称匹克）在执行国际化品牌战略的第三个年头成功吸引了大量眼球。然而作为非奥运赞助商，匹克面临着开发奥运隐性市场，有所为、有所不为的营销难题。2008年是个特殊的年份，北京奥运会将成为匹克品牌国际化的巨大推手。营销专家、宣亚国际传播集团策略顾问黄明胜指出，运动品牌和体育资源之间在内涵上有……

《快品牌》书名很好很强大。那么PPG算不算快品牌呢？快品牌能有多快？从快到更快有捷径没有？即使PPG被“意外”撞了一下腰，PPG都毫不“意外”地要算快品牌。它作为案例，比无论是三星电子、索尼爱立信、苹果、摩托罗拉，还是Google、eBay、宝马、星巴克、宜家都能更好地回答“从籍籍无名到知名品牌到底……

“名满天下，谤亦随之”。尽管PPG从媒体的宠儿急转直下，戏剧性地遭遇媒体的集体唱衰，PPG的浮沉值得我们后来者深思。

品牌意欲取得成功，必须为消费者所辨识并接受。然而各种使得品牌建设愈发重要的因素，同时也为之带来了更多挑战，但这并不意味着它就一定复杂，最佳品牌总是通过“简单”的理念打造出来的。在《品牌简单之道》一书中，全球领先的品牌和设计顾问公司朗涛董事总经理艾伦·亚当森(Allen Adamson)讲述并展示了如何运用简单之道成功打造……